巨量引擎-“鲜”声夺人——抖音尝鲜族人群报告-2020.7-25页_5mb

抖音尝鲜族人群报告总结

核心内容

抖音尝鲜族是食品饮料行业中一个重要的用户群体，他们以好奇心强、勇于尝试和积极分享为特点，是品牌营销的重要对象。该群体在抖音平台上展现出高度的活跃度和消费潜力，其行为模式与传统消费者存在显著差异。

主要观点

1. 抖音尝鲜族的特征

• 高线城市集中：超过50%的抖音尝鲜族集中在一线城市，其次为二线城市，三线及以下城市占比相对较小。
• 年轻化趋势明显：18-30岁人群占比超过半数，其中18-20岁、21-25岁、26-30岁是主要年龄段。
• 性别均衡：男女比例基本持平，无明显偏向。
• 乐于分享：74%的尝鲜族曾在抖音上分享过内容，显示出较强的社交传播意愿。
• 高互动性：人均互动次数超过抖音整体用户的300%，活跃于平台的各个角落。

2. 消费行为与偏好

• 关注内容广泛：对零食、饮料等食品饮料类内容有较高关注度，创意吃法更能激发兴趣。
• 价格敏感：倾向于追求“小而美”的价格，更注重性价比和足不出户的便捷体验。
• 积极应对变化：面对黑天鹅事件，更倾向于享受生活、乐观消费。
• 直播消费意愿强：60%的尝鲜族愿意在抖音上进行消费，直播形式更能激发购买欲望。

3. 品牌与明星影响力

• 明星感召力强：34.3%的尝鲜族关注明星并愿意为其消费，而仅16.4%关注品牌，且只购买固定几个品牌。
• 广告接受度高：线上广告的即时性和丰富度被尝鲜族认可，能够有效传递新品信息。

4. 品牌营销策略

• 内容驱动：短视频与直播结合，成为品牌传播和产品推广的重要手段。
• 跨界联名：通过与不同领域的品牌或达人合作，实现流量共享和内容创新。
• 圈层营销：针对特定情绪或圈层进行精准营销，如怀旧、音乐等主题。

关键信息

• 抖音尝鲜族的消费行为显示出对新鲜事物的高度敏感和快速反应能力。
• 他们更倾向于通过短视频和直播获取信息，并进行消费决策。
• 明星的影响力在该群体中显著高于品牌，品牌应考虑与明星合作以提升吸引力。
• 高线城市的85后、90后是主要消费力量，品牌应针对这些人群进行精准营销。
• 广告内容需更具互动性和即时性，以适应尝鲜族的消费习惯。

总结

抖音尝鲜族作为食品饮料行业的重要用户群体，具有鲜明的特征和消费行为。他们关注广泛、乐于分享、互动频繁，且对明星的感召力高度敏感。品牌应通过短视频和直播内容、跨界联名、圈层营销等方式，提升与该群体的互动和转化效率。同时，注重广告内容的创新性和即时性，以满足尝鲜族对新鲜体验的追求。