20240830-解数咨询-2024上半年美妆行业数据复盘_43页_2mb

2024上半年美妆行业数据显示，传统电商平台和兴趣电商平台呈现分化趋势，其中抖音作为兴趣电商代表，增速明显高于淘天，尤其在护肤和彩妆品类中增长强劲，显示出兴趣电商对用户消费行为的深刻影响。淘天平台中，护肤品类整体下降，但彩妆表现亮眼，同时国货品牌如珀莱雅、薇诺娜等占据重要市场份额，增长动力主要来自直播带货和高端产品。国货在抖音平台表现更佳，获得更高排名和销售额，预算导向明确，组合销售提升消费者满意度。大促活动如618变得更加常态化，时间延长，预售规则简化，用户体验简化，品牌竞争加剧。数据还揭示了国货品牌的爆发性增长，珀莱雅同比增长超700%，李佳琦直播间单品成为销售引擎；功效需求以补水保湿为基础，修复和抗老作为核心技术溢价点；价格带上高端区间增速快，中低端品质驱动需求。未来美妆企业应加强数字化营销、直播带货和产品创新，以适应快速变化的消费环境，抓住下半年增长机遇。