2023-12-21-小红书-小红书2023年内衣行业11月月报_19页_1mb

2023年小红书内衣行业月报总结

行业概览

该报告分析了2023年11月小红书平台内衣行业的整体情况。用户画像显示，内衣搜索用户以女性为主，年龄集中在19-35岁，地域主要为一线和新一线城市。搜索品类中，“保暖内衣”精确搜索占比高，搜索量环比上月增长165%，受季节因素影响显著。其他品类如胸贴、大胸内衣和小胸内衣搜索量下降，分别环比下降46%、18%和8%，表明市场竞争激烈或需求变化。

广告投放概览

广告投放方面，11月内衣行业竞争激烈。大胸内衣投放品牌较多，平均点击价格高于大盘，出价竞争激烈，适合寻求高曝光的品牌。运动内衣、丝袜和保暖内衣搜索量大，但平均点击价格低于大盘，建议提高出价以获得优势。相比之下，调整型内衣、蕾丝内衣和无尺码内衣竞争较少，点击单价低，是进入的机会点。女性用户偏好功能性产品，如防震、保暖和高性价比款式。

细分品类排名

搜索热词分析显示各品类有独特关注点：

• 功能外观品类：用户搜索焦点包括运动内衣的防震和穿着场景、蕾丝内衣的性感风格、无痕内衣的舒适度和性价比。
• 尺码品类：大胸用户关注显小和防下垂效果；小胸用户重视聚拢和显大功能；无尺码用户区分钢圈类型。
• 其他品类：胸贴搜索强调使用方法和材质，丝袜受季节影响，突出穿搭和颜色；防晒衣关注防晒效果和品牌。

优质笔记分享

优秀笔记策略包括合集分享、产品测评和定向人群内容。例如：

• 合集分享类笔记通过大图和对比展示穿着效果，强调产品“好看且实用”。
• 产品测评类笔记突出细节、舒适度和性价比，引导用户决策。
• 定向人群笔记锁定大胸或小胸用户，讲述个人经历以建立共鸣。
• 保暖内衣笔记热门，内容通过微胖用户主题和显瘦强调，结合日常穿搭分享。整体表明，内容需真实、实用，并针对特定受众以提升互动。