【大数跨境】2024游戏产业出海研究报告_43页_4mb

2024年游戏产业出海研究报告总结

核心内容

产业概况

中国游戏产业经历了多个发展阶段，从家用游戏机、网络游戏到移动游戏，再到游戏出海。随着市场趋于饱和，中国游戏公司开始向海外市场拓展，同时电子竞技成为新的增长点。

全球游戏市场规模庞大，但增速平稳。2023年全球游戏用户总数超过24亿，市场收入预计在2029年突破6000亿美元。中国游戏市场收入稳定，但出海收入增长显著，2023年出海收入达到175亿美元，占整体收入近三分之一。

全球游戏市场竞争激烈，技术创新和内容差异化成为关键。腾讯在2023年第四季度以30068.2亿美元的收入位居全球首位，成为全球游戏市场的重要参与者。

市场细分

游戏产业市场按平台分为移动游戏、主机游戏和PC游戏。

• 移动游戏：占据最大市场份额，2023年全球移动游戏市场价值2120.6亿美元，预计2032年达到7756.9亿美元。亚洲是该领域的主要市场，Android平台因其开源特性占据主导地位。
• 主机游戏：在北美和欧洲市场表现强劲，2023年全球主机游戏市场价值600亿美元。索尼和微软是主要参与者，受任天堂Switch2推迟影响，索尼有望获得更多市场份额。
• PC游戏：市场规模相对稳定，但增长潜力较大。北美主导该市场，女性玩家对PC游戏的参与度逐年上升。

重点海外市场聚焦

• 亚太地区：收入份额最大，2023年中国是全球电子游戏市场收入最高的国家。
• 北美地区：市场成熟，以主机和移动游戏为主要收入来源。
• 欧洲市场：文化多样，用户偏好不同，主机和PC游戏为主要形式。
• 新兴市场：包括东南亚、巴西等，手游市场增长迅速，尤其是策略类和休闲类游戏。2024年新兴市场用户贡献达76%，手游支出比例较低但增长空间大。

用户分析

• 用户细分：包括竞技派、策略派、剧情派、Party派和休闲派。年轻玩家更偏好竞技性和操作性强的游戏，而年长玩家更倾向于策略性和益智类游戏。
• 用户行为偏好：视频评论是主要的信息获取方式，手机成为最主要的游戏平台。海外二次元群体庞大，达6.3亿人，占海外游戏用户总量的21.4%。
• 海外用户对中国手游的态度：积极认可，尤其在新兴市场。但存在对内购机制和数据隐私的担忧。

国内厂商出海研究

• 头部企业表现：腾讯、网易、三七互娱等在海外市场表现突出。腾讯的《PUBG MOBILE》和《王者荣耀》在全球市场取得显著收入，网易的《梦幻西游》和《逆水寒》也表现良好。
• 出海收入TOP10：米哈游的《原神》和《崩坏：星穹铁道》位列第一和第二，腾讯的《PUBG MOBILE》排名第三。
• 影响因素：包括对当地市场的不熟悉、法律法规限制、文化差异、流量获取成本上升和支付问题等。
• 发展趋势：小游戏端成为重要渠道，特别是在社交平台和移动端。中国游戏公司通过本地化和技术创新在海外市场取得成功。

主要观点

• 中国游戏产业已进入全球化、多元化发展阶段，出海成为重要战略。
• 移动游戏在全球市场中占据主导地位，尤其在亚太和新兴市场。
• 海外市场增长放缓，但中国出海游戏收入仍保持增长，主要受益于新兴市场的潜力。
• 用户偏好和认知渠道因地区而异，视频评论和社交媒体是主要的信息获取方式。
• 头部企业通过创新和本地化策略在全球市场取得显著成绩，中小企业也在特定领域获得增长。
• 游戏出海不仅是商业行为，也是文化输出的重要途径。

关键信息

• 2023年全球游戏收入接近3700亿美元，预计2029年突破6000亿美元。
• 中国自主研发网络游戏出海收入达175亿美元，占整体收入近三分之一。
• 2023年第四季度腾讯以30068.2亿美元的收入位居全球首位。
• 2024年全球手游市场新兴市场用户贡献达76%，手游支出比例较低但增长空间大。
• 二次元群体海外用户达6.3亿，占海外游戏用户总量的21.4%。
• 中国游戏公司通过本地化和技术创新在全球市场取得成功，未来需继续深化本地化策略，应对新兴市场的挑战。

附录

• 中国游戏厂商出海收入TOP10：腾讯、网易、米哈游、世纪华通、壳木游戏等。
• 全球游戏市场收入预测：2019-2029年全球游戏收入将从1200亿美元增长至6000亿美元。
• 用户行为数据：不同年龄段用户偏好不同，年轻玩家更喜欢竞技类和动作冒险类游戏，年长玩家更倾向于策略类和益智类游戏。

结语

中国游戏产业的出海已进入更加成熟和多元的阶段，未来需继续深化本地化策略，结合各地文化和市场需求进行创新，保持灵活应对新兴市场。随着云游戏、虚拟现实和人工智能等技术的发展，中国游戏企业将面临更多机遇和挑战。游戏出海不仅是商业扩张的机遇，也是文化输出的重要途径。