大消费行业：余音绕梁_专家观点合集，第九届品牌消费与服务高端论坛-20200909-招商证券-36页_1mb

文档总结

核心内容概述

本次文档总结了第九届品牌消费与服务高端论坛的核心观点和行业趋势，涵盖跨境电商、电商宏观数据、次高端白酒、餐饮供应链、全球及中韩免税行业、安徽空调市场、小家电、定制家具、奢侈品电商等领域的分析和预测。整体内容聚焦于消费市场的变化、发展趋势及投资机会。

主要观点与关键信息

一、跨境电商行业发展展望和趋势

• 行业增长：2019年中国出口电商交易额达10.8万亿元，占贸易出口总额的35%，预计2022年将增长至42%。
• B2C崛起：B2C在跨境电商中的占比预计2020年达到24%，成为未来增长的重点。
• 主要出口品类：3C、服饰、家居生活。
• 出口市场：向东南亚、南亚等新兴市场扩张。
• 平台模式：B2B以阿里巴巴为主，B2C以速卖通、Ebay、Amazon等平台为主。
• 投资重点：关注品牌、产品、供应链能力及团队背景，重点关注安克创新、傲基电商、SHEIN、郑州致欧、Etekcity等公司。
• 风险因素：地缘政治风险、国内电商企业海外布局加剧竞争、合规经营风险。

二、电商宏观数据交流

• 整体趋势：2020年7月消费增速放缓，品牌分化明显。
• 品类表现：
  • 食品和家电仍保持高增长，尤其是调味品、方便速食、小家电、洗衣机。
  • 美妆类增速明显放缓，线上增长速度下降。
• 电商平台对比：
  • 京东在3C数码和家电方面表现优于其他平台。
  • 拼多多在百货、服装和农产品等低端品类增长强劲。
  • 抖音和快手发展迅速，直播电商对电商增长有一定影响。
• 生鲜市场：受疫情影响，生鲜食品线上销售增长显著，消费者对健康食品需求增加。
• 无糖饮料：元气森林、可口可乐、三顿半等品牌表现突出，增速维持三位数。

三、次高端白酒赛道的新变化与新机遇

• 价格带变化：次高端白酒价格从300元提升至500-600元。
• 市场容量：当前市场规模约150亿元，预计未来有望扩张至700亿元。
• 竞争格局：
  • 江苏市场成为风向标，300-400元价格带已逐渐被500-600元价格带取代。
  • 企业开始向500-600元价格带扩张，如洋河梦六+、古井古20、习酒窖藏1988。
• 新机遇：
  • 500-600元价格带仍属蓝海，提前布局有巨大发展潜力。
  • 品牌力、产品力、市场策略是成功关键。
  • 未来市场集中度将高于300-400元价格带。

四、餐饮供应链发展趋势

• 市场规模：中国餐饮市场约4.67万亿元，食材原料成本占比高。
• 行业趋势：
  • 餐饮连锁和标准化是未来发展方向。
  • 生鲜食材依赖冷链运输，物流是关键。
  • 海鲜类在生鲜市场中属于高端品类，深加工市场潜力大。
• 客户类型：
  • 家庭消费注重感性，受广告、网红经济等影响。
  • 餐饮端注重理性，关注产品标准化、配送效率和成本。
• 公司案例：亚洲渔港专注于海鲜类生鲜供应，注重产品研发和供应链管理，与宜家等大型客户合作，提升品牌影响力。
• 疫情后趋势：标准化、连锁化、安全化成为主流，中小店面临关闭或转型压力。

五、全球及中韩免税行业发展趋势

• 全球趋势：
  • 免税行业增长迅速，2017-2019年总销售额年复合增长率12.9%和7.8%。
  • 品牌主导，电商成为核心渠道，品牌集中度高。
• 韩国免税市场：
  • 2019年市场规模近1500亿元，占全球25%左右。
  • 主要依赖外国游客，尤其是中国游客。
  • 品牌多、价格低、种类全，具备强大竞争力。
• 中韩差异：
  • 韩国免税市场政策自由度高，中国则更注重规范和政策扶持。
  • 韩国免税市场更偏向于品牌运营，而中国则注重渠道扩展和区域市场。

六、安徽地区空调销售近况及趋势

• 出货量与安装量：20冷年安徽出货量下降，但安装卡口径同比增长。
• 库存情况：库存处于较低水平，有利于市场复苏。
• 价格趋势：格力通过旧三级能效机型促销，未来随着新能效产品投放，整体价格将上行。
• 新零售与渠道改革：格力推进新零售，优化渠道结构，提升产品竞争力。

七、新消费浪潮下的小家电行业趋势

• 产品趋势：
  • 消费者更倾向“小而精”、西式精品化、提升生活品质的差异化产品。
  • 小家电不再是年轻人的专属，中老年群体也开始关注。
• 品牌表现：小熊电器准确把握趋势，推出多样化产品，提升市场影响力。
• 线上与线下策略：线上主打性价比，线下注重礼赠渠道，价格敏感度低。

八、定制家具行业与精装业务展望

• 行业现状：
  • 定制家居行业进入白银时代，增速放缓。
  • 精装房比例上升，毛坯房减少，定制家居成为装修入口。
• 市场趋势：
  • 精装房带动工程业务，而拎包入住市场相对分散，是小品牌的机会。
  • 头部品牌在工程业务方面有竞争优势，因账期要求高。
• 行业挑战：
  • 业主需求变化，越来越注重设计和品质。
  • 行业竞争加剧，需关注产品差异化和供应链能力。

九、奢侈品电商用户画像及消费趋势

• 用户画像：
  • 精致猪猪女孩、潮酷型男、新中产阶级、财富新贵四大类，占线上奢侈品消费的95%以上。
• 消费趋势：
  • 高阶人群更关注首饰、箱包、服饰等非生活必需品。
  • 入门人群从高端美妆入手，逐步向奢侈品进阶。
  • 五线及以下城市、华北西南地区奢侈品消费能力强劲。
• 社交影响：
  • 精致猪猪女孩是传播主力，带动热度。
  • 高阶人群社交影响力强，具有“带货”能力。

结论

本次论坛聚焦于消费市场的多维变化，从跨境电商、电商趋势、白酒消费、供应链管理、免税行业、区域市场、小家电、定制家居、奢侈品电商等多个领域进行了深入分析。总体来看，消费市场正从传统模式向线上化、品牌化、高端化、标准化、精细化方向发展，品牌力、产品力、供应链能力和市场策略成为核心竞争力。未来，消费者对高品质、便捷化、个性化的需求将推动相关行业持续增长，投资机会集中于具备强品牌、优质供应链和创新运营能力的企业。