社会服务行业专题报告十_春秋假刺激文旅需求回暖_冰雪与消费补贴政策助力多领域服务消费_11页_1mb

2026年社会服务投资策略总结

核心内容

本报告分析了2025年春秋假和雪假政策对社会服务行业的积极影响，特别是对文旅、冰雪旅游及服务消费的推动作用。同时，报告还评估了行业重点公司的估值情况，并提出了投资建议和风险提示。

主要观点

• 政策驱动消费回暖：2025年3月《提振消费专项行动方案》首次提出设立中小学春秋假，9月商务部等九部门进一步推动服务消费高质量发展。
• 春秋假显著拉动文旅需求：浙江、广东、湖北、四川等地陆续推出春秋假政策，形成“迷你黄金周”，有效缓解长假出行压力并激发家庭旅游热情。
• 亲子游与研学旅游成为增长点：秋假期间，亲子家庭出游占比超53%，研学旅游活动参与度同比增长超50%，带动景区内衍生消费。
• 雪假政策推动冰雪旅游发展：新疆乌鲁木齐和阿勒泰率先推出“雪假”政策，吉林省随后启动新雪季并发放1亿元冰雪消费券，刺激冬季旅游需求。
• 消费补贴助力多领域服务消费回升：政府补贴、金融支持及商家优惠组合措施有效激发居民消费意愿，带动文旅、体育、教育等领域的消费增长。
• 投资建议：建议关注三峡旅游、华住、亚朵、九华旅游、首旅酒店等公司，因其受益于政策利好和市场增长。
• 风险提示：海外市场需求存在不确定性，行业竞争加剧，宏观经济波动可能对行业产生影响。

关键信息

春秋假政策实施情况

• 浙江：首个全省推行春秋假的省份。
• 四川：于2025年11月4日宣布全省推行中小学春秋假。
• 时间安排：春假一般安排在4月底，秋假安排在9月底或11月中下旬。
• 政策效果：形成3至7天“迷你黄金周”，部分城市如杭州可连休11天，有效缓解集中出行压力。

春秋假对文旅市场的影响

• 出游需求激增：全国亲子家庭出游占比超过53%，成都青城山-都江堰景区研学旅游活动参与度同比增长超50%。
• 景区热度提升：九寨沟、雁荡山等热门景区门票售罄，带动景区内衍生消费。
• 交通需求上升：国内往返四川、浙江、广东、湖北的机票平均价格约700元，同比上涨7%。成都至三亚、西双版纳等热门目的地航班及酒店预订量大幅提升。
• 铁路运力加码：成都铁路部门新增、重联列车超80列，上海铁路局推出秋假专列，降低出行成本。

雪假政策与冰雪旅游

• 新疆政策：乌鲁木齐和阿勒泰地区为中小学生提供滑雪免费体验及住宿、交通优惠。
• 吉林省政策：发放1亿元冰雪消费券，配套“冰雪直通车”和“引客入吉”激励政策，推动冰雪旅游市场。
• 冰雪旅游增长：2024-2025雪季全国滑雪人次达2605万，同比增长12.9%。亲子家庭成为主要客群，占GMV的54%。

消费补贴政策

• 政策内容：商务部等九部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出5方面19条任务，涵盖供给优化、需求激发及财政金融支持。
• 补贴落地：国庆与中秋“双节”期间，全国文旅活动超2.9万场次，发放消费补贴超4.8亿元。各地通过文旅券、票根经济等方式带动消费。
• 票根经济效果：单票带动城市综合消费比例可达1:30，促进多领域消费联动。

行业重点公司估值

酒店类

旅游服务平均估值

投资建议

• 受益企业：三峡旅游、华住、亚朵、九华旅游、首旅酒店等公司有望从政策利好中受益。
• 市场亮点：研学旅游、亲子游及高频冰雪消费成为市场增长的重要驱动力。

风险提示

• 海外市场需求不确定性：可能影响整体市场表现。
• 行业竞争加剧：可能导致利润率下降。
• 宏观经济波动：可能对消费能力产生负面影响。