2024-08-06-广大大-2024全球购物应用营销洞察报告_23页_3mb

2024全球购物应用营销洞察总结

核心内容概览

本报告基于广大大平台的全球广告数据，分析了2024年上半年购物类移动应用的市场营销趋势、广告主表现、素材类型及文案特点。数据覆盖70+国家/地区，80+广告渠道，累计广告创意达16亿条，每日更新百万级数据，为广告主和营销从业者提供实时洞察。

主要观点

• 全球购物应用整体趋势：2024年H1购物类广告主数量略有下降，约为18.75%，但平均月均素材量显著增长，达220条，涨幅38.99%。
• 头部应用主导市场：Temu、SHEIN等头部购物应用的投放行为显著影响市场格局，尤其是Temu的低价策略和SHEIN的社媒营销策略，成为行业标杆。
• 新投放趋势：2024Q2新投放素材总量达到顶峰，新素材占比高达80%。6月年中购物节对新素材投放有明显推动作用。
• 平台与系统差异：欧洲地区广告主数量和主均素材量均为最高，但大洋洲主均素材涨幅最大（111.26%）。
• 素材类型与投放渠道：短视频和互动广告成为主流，TikTok、YouTube等平台是重要投放渠道。
• 文案特点：高频词包括“折扣”、“新品”、“限时”等，文案语言以英语、西班牙语、日语、韩语、中文为主，文案类型以促销信息、产品展示、用户评价等为主。

关键信息

2024H1全球购物应用投放趋势

• 广告主数量：2024H1在投广告主为13.79K，较2023年略有下降。
• 素材数量：2024H1平均月均素材量为220条，较2023年增长38.99%。
• 季度新投放：2024Q2新投放素材数量达567万，占比80%。
• 系统分布：iOS广告主占比逐步回升，2024Q2达到52.8%。

热投国家/地区

• Temu：热投国家/地区主要为美国、英国、德国、法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚、日本、韩国等。
• SHEIN：主要投放市场为美国、英国、法国、德国、西班牙、意大利、日本、韩国、新加坡、泰国等。
• Lazada：主要投放市场为东南亚地区，如泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚等。

广告主投放数据

优质视频创意案例

• Temu：投放短剧类素材，通过趣味性内容减少广告感，拉近与消费者的距离。
• Halara：主打TikTok平台，展示清凉舒适的垂感休闲裤，通过多角度展示提升用户兴趣。
• SHEIN：在YouTube投放竖版广告，主要面向年轻消费者，强调时尚与实惠，通过网红合作和高频更新吸引用户。

营销策略总结

1. 低价策略：Temu以低价小件商品为主打，吸引大量用户，拼多多投入30亿美元进行营销获客。
2. 社媒营销：SHEIN早期通过Instagram、YouTube、Facebook等平台进行网红合作，实现站内流量输送和高频率内容更新。
3. 本地化运营：Lazada在东南亚市场建立本土团队，提供市场洞察、平台政策、流量扶持等支持，增强选品、营销、履约能力。
4. 创新运营模式：Temu采用全托管模式吸引商家和消费者，SHEIN转型为平台模式，丰富品类并提升竞争力。
5. 供应链管理：SHEIN凭借强大的供应链体系，实现“小单快返”，爆款率高达50%，热销产品生命周期短。

数据来源与说明

• 数据来源：广大大基于全球最大的广告情报分析工具，采集70+国家/地区、80+广告渠道的广告数据，累计16亿条，每日更新百万级数据。
• 数据周期：2024年1月至2024年7月。
• 版权声明：报告中所有内容受法律保护，部分数据来自公开信息，未经许可不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据仅供参考，广大大不承担法律责任。

涉及国家/地区说明

• 北美：美国、加拿大、墨西哥、巴拿马
• 欧洲：土耳其、法国、德国、英国、意大利、西班牙、荷兰、挪威、波兰、葡萄牙、比利时、瑞士、奥地利、罗马尼亚、瑞典、希腊、丹麦、卢森堡、爱尔兰、芬兰
• 日韩：日本、韩国
• 中国港澳台：中国香港、中国澳门、中国台湾
• 东南亚：泰国、印度尼西亚、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、柬埔寨
• 大洋洲：澳大利亚、新西兰
• 南亚：印度、巴基斯坦
• 中东：巴林、卡塔尔、沙特阿拉伯、阿联酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、阿曼、伊拉克、摩洛哥
• 南美：巴西、智利、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、巴拉圭
• 非洲：埃及、肯尼亚、尼日利亚、安哥拉、南非、阿尔及利亚、利比亚、塞内加尔、科特迪瓦

报告制作

• 制作人：孙俊杰 Gogo Sun
• 机构：广大大数据研究院