【广大大】2024全球网文应用营销洞察报告_23页_3mb

2024全球网文应用营销洞察总结

核心内容

2024年第一季度，全球网文应用的广告投放呈现显著增长趋势，广告主数量和素材量均达到历史新高。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和丰富的营销经验，为移动从业者提供实时、可操作的市场洞察。

主要观点

全球阅读应用营销大盘趋势

• 广告主数量持续增长：2024Q1全球在投阅读应用广告主数量达到2.18K，同比上涨5.28%。
• 新素材占比高：2024Q1新投放素材数量达3.93M，新素材占比高达82.3%，较上季度增长约3.4%。
• 素材类型分布：根据季度投放数据，不同类型的素材在阅读应用中占据不同比例，主要集中在视频、图文和互动类。
• 平台系统分布：iOS广告主数量在2024Q1回升至40%以上，达到1.1K，Android平台仍保持较高的投放量。

热门国家/地区投放观察

• 欧洲和北美：是阅读应用广告主最集中的地区，欧洲季度广告主数达1802，北美为1428。
• 大洋洲：虽然广告主数量较少，但主均素材投放量最高，超过2600，显示出强劲的市场潜力。

关键信息

优质广告主与素材案例

GoodNovel（新阅时代）

• 投放数据：产品首次投放于2020年4月，双端累计去重创意达739.4K。
• 投放渠道：主要使用Messenger，覆盖59个国家/地区。
• 素材特点：以高清视频结合网文节选，突出主角的肌肉线条和霸道气质，内容多为狼人、ABO等热门题材。
• 表现数据：展现估算21.79W，热度值145。

MoboReader（畅读科技）

• 投放数据：产品首次投放于2018年1月，双端累计去重创意达365.5K。
• 投放渠道：主要使用Instagram，上线时间为2024年4月28日。
• 素材特点：采用经典的视频切片拼接方式，展现男女主的情感拉扯，搭配情感共鸣强烈的BGM。
• 表现数据：展现估算13.01W，热度值105。

JoyLit（Techdelic Investment Co., Limited）

• 投放数据：产品首次投放于2023年6月，双端累计去重创意达64.56K。
• 投放渠道：主要使用FB News Feed。
• 素材特点：采用实体书形式制作创意，搭配音乐和字幕引导观众，推荐题材以狼人、霸总、吸血鬼为主。
• 表现数据：展现估算11.28W，热度值120。

网文出海的又一高峰

短剧热潮带动网文内卷

• 短剧作为网文IP的另一种改编形式，更容易吸引用户关注，已在国内实现变现。
• 海外头部产品已验证其成功性，细分地区市场更具潜力。

AI时代下的网文共创

• AI技术在网文创作中发挥重要作用，可快速生成文字内容，为创作者提供灵感。
• 然而，AI缺乏人类独特的情感深度和细腻表达，难以完全替代人类作者的创造力。
• 案例显示，AI创作的小说已取得一定市场认可，如《出神状态》“打败”莫言，清华教授用AI创作小说斩获科幻奖。

数据来源与说明

• 数据来源：广大大数据团队基于全球最大的广告情报分析工具，覆盖超70个国家/地区，80+广告渠道，累计广告创意素材达16亿条，每日更新超百万条。
• 数据周期：2024年1月至2024年5月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，部分数据和文字来源于公开信息，素材版权归广告主所有。
• 免责条款：报告数据和观点仅供参考，不承担法律责任。
• 地区说明：涉及国家/地区按广大大产品地区标注，不代表实际地理分布。

结论

2024年全球网文应用营销持续升温，广告主数量和素材量均创新高。新素材占比达到82.3%，显示出市场对创新内容的强烈需求。同时，短剧热潮和AI共创成为推动网文出海的新动力，为广告主提供了更多营销策略选择。广大大作为平台，持续为行业提供深度洞察和实时数据支持，助力网文应用在国际市场取得成功。