2023-12-22-快手大数据研究院-2023快手音乐生态数据报告_22页_5mb

快手音乐生态分析总结

2023年核心战略

快手致力于打造繁荣的音乐生态系统，通过“短频+音乐”模式革新音乐传播与创作，为音乐行业带来新机遇。

市场机遇

快手音乐为音乐行业提供了新的增长空间，通过短视频平台扩大音乐受众，推动音乐与内容创作的深度结合。

生态布局

1. 打造多元音乐生态，推出“宝藏音乐人计划”，提供展示舞台、原创活动和定制歌曲支持。
2. 提升音乐人影响力，签约超300位音乐人，其中百万粉以上占比20%，并扶持虚拟歌手与传统传承型艺人。
3. 扩展MCN合作，与网易云音乐、文弘音乐等头部机构合作，共同孵化新人，覆盖粉丝超8千万。

商业模式创新

1. 版权结算与激励：2023年促成68首歌曲商业合作，结算金额807万元，同比增长显著。
2. 年度企划“RR计划”，联合宣推优质歌曲，深化内容方与平台合作关系。
3. 推出版权激励机制，鼓励非独家授权，提供现金激励与流量扶持。

数据洞察

1. 海量BGM用户：使用BGM短视频创作者超48万人，主要集中于一线及新一线城市，00后与90后为主力。
2. 音乐偏好：流行音乐、电子舞曲、国风是最受欢迎BGM风格，不同年龄段及性别偏好差异明显。
3. 情绪表达：短视频BGM多用于表达“快乐”“浪漫”等积极情绪。
4. 地区热门城市：哈尔滨、北京、天津等城市用户活跃度高，构成主要BGM使用地域分布。

用户画像

• 主要用户群: 00后、90后用户占比较高，偏好动感、快乐类BGM.
• 地域分布: 主要集中于哈尔滨、北京、天津等10个城市，用户画像中80后用户占比约48%。

技术与产品升级

1. 智能算法优化音乐推荐系统，提升个性化匹配效率，精准对接用户兴趣。
2. 新推出音乐分析工具，助力创作者和版权方了解音乐趋势和用户喜好，提供爆款预测支持。

未来展望与趋势预测

1. 推进 rr（无限）计划，打造“音乐联盟”，建立版权方与音乐人协同机制。
2. 启动“破晓计划”，提供词曲演唱、音乐推广一体化的联合服务。
3. 增强短视频与音乐融合，构建“短频+音乐”生态，探索音乐娱乐性与商业价值新平衡点。
4. 预计将继续加大版权合作和激励机制，进一步提升音乐创作者收入。