【快手大数据研究院】2023快手音乐生态数据报告_22页_5mb
报告摘要
快手音乐生态数据报告总结
核心内容
快手音乐生态在2023年持续发展，成为音乐行业的重要推动力。通过短视频平台与音乐内容的深度融合，快手不仅为音乐人提供了更大的舞台，也为版权方创造了更多商业价值，同时丰富了用户的音乐体验。音乐与短视频的结合正在成为一种主流趋势，展现出巨大的市场潜力。
主要观点
- 快手音乐生态已形成“内容创作+版权运营+商业变现”三位一体的模式，为音乐行业带来新机遇。
- 短视频创作者广泛使用BGM，音乐已成为短视频表达的重要元素。
- 快手音乐在内容创作、版权激励、商业化合作等方面不断探索新模式，提升音乐的传播力和影响力。
关键信息
音乐融入短视频创作
- 创作者数量：3.4亿使用BGM的短视频创作者。
- 发布量：106亿带有BGM的短视频发布量。
- 用户画像：
- 男性与女性比例接近，各占48%和52%。
- 00后占比最高（31%），其次是90后（16%）、80后（18%）。
- 喜爱使用BGM的城市Top10包括：哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都。
音乐风格偏好
-
最受欢迎的BGM风格（按使用量排序）：
- 流行音乐
- 特色DJ
- 电子舞曲
- 轻音乐
- 嘻哈说唱
- 儿童音乐
- 国风古风
- 摇滚乐
- 中国传统音乐
- 节奏布鲁斯
-
不同年龄段偏好音乐情绪：
- 00后：兴奋、悬疑、温柔
- 90后：可爱、舞动、清新
- 80后：可爱、清新、励志
- 70后：励志、大气、抒情
爆款歌曲与音乐人
- 爆款歌曲数量：
- 使用超过1000万次的BGM歌曲数量：42首
- 短视频播放量超过10亿次的BGM歌曲数量：515首
- 代表性爆款歌曲：
- 《希望你被这个世界爱着》：快手音乐首个S级行业爆款歌曲，单日播放量超155万。
- 《罗刹海市》：单日播放量峰值超2.1亿。
- 《这，就是爱》：快手音乐首个B级爆款歌曲。
- 《不落幕的夏天》：多种爆款玩法综合加持。
- 《最长的陪伴》：联动千万粉丝爆款歌手。
- 《晚风不再温柔》：尝试多样玩法展现歌曲情绪。
音乐人扶持计划
- 宝藏音乐人计划：为快手音乐人提供特色音乐玩法和展示舞台，通过亿级流量扶持助力其成长。
- 签约音乐人：快手音乐签约锁定超过300位高价值音乐人，其中20%为百万粉以上的音乐人。
- AI音乐人：如“luya不吃卤鸭”等虚拟歌手，通过实验性内容吸引用户关注。
- 群众音乐人：如“工地小杜”等，用音乐表达生活热情，展现音乐创作的多样性。
版权方收益提升
- 版权结算金额同比增幅：15.5%
- 版权收入的音乐人同比增幅：26.2%
- 有版权收入的公司同比增幅：12.8%
- 2023年1～12月，快手音乐为30家版权公司促成68首歌曲的商业场景合作，总计金额807万元。
- 快手直播夏季盛典巅峰之夜：为9家版权公司增收近100万元。
- 天丝红牛泼水音乐节：为5家版权公司总计增收50万元。
用户体验优化
- 音乐推荐系统升级：融合音乐特征与用户行为，提升个性化推荐效果。
- 满足不同用户偏好：
- 粤语流行偏好群体
- 欧美流行偏好群体
- DJ慢摇偏好群体
音乐分析工具
- 快手即将推出音乐分析工具，帮助音乐人和版权方更好地理解音乐趋势和用户喜好。
- 工具包括趋势洞察、爆款预测和辅助创作功能，如基于关键词生成歌词、自动编曲等。
「π」计划
- 目标：以计划形式网罗优质歌曲，与内容方共同打造行业爆款。
- 参与条件：歌曲可听可玩有爆点，均可参与联合宣推。
- 资源包：
- 尊享资源包：深度站内资源、小额推广预算、专业玩法策划。
- 加码资源包：深度站内资源、加码推广预算、专业玩法定制。
- 豪华资源包：豪华站内资源、大额推广预算、系列原创玩法。
音乐联盟服务
- 快手推出“音乐联盟服务”，打造“歌曲合作+定制推广”一体化服务窗口。
- 服务包括联合制作、定制推广和商业合作，助力版权公司及音乐人发展。
版权激励计划
- 激励方式：非独家授权、现金激励、流量扶持。
- 参与条件：所有参与结算的版权公司均可参加激励，且歌曲需全曲授权且权利完整。
- 激励亮点：
- 收入提升：根据歌曲使用量发放激励金，金额无上限。
- 流量提升：专属流量推荐，助力歌曲曝光。
- 公平清晰：提供每首歌曲的激励账单。
- 多元开放：不要求独家授权。
结语
快手音乐生态通过不断探索“短视频+音乐”的融合模式，不仅推动了音乐内容的多样化与创新，也为音乐人和版权方创造了更多价值与机会。未来，快手将继续深化音乐生态建设，推动音乐行业的繁荣发展。
展开完整摘要
试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载
