2023-12-21-快手大数据研究院-2023快手音乐生态数据报告_22页_2mb

快手音乐业务总结 (2023年)

一、引言与核心战略

快手致力于打造繁荣互利的音乐生态，通过将音乐融入短视频创作，探索"短频视+音乐"的可能性，并为音乐行业带来新机遇。

二、数据洞察与用户画像

• BGM使用：使用BGM的短视频创作者数量和带BGM短视频发布量显著，用户主要集中于90后(48%)、00后(48%)，偏好城市包括哈尔滨、重庆、北京、唐山、天津、长春、沈阳、临沂、沧州、成都。
• BGM风格偏好：流行音乐、特色DJ、电子舞曲、轻音乐、嘻哈说唱最受欢迎。
• BGM情感表达：快乐、伤感、思念、浪漫等情绪表达需求明显。
• 爆款歌曲：如《宝贝在干嘛》Dj版、《怪就怪天气》、《梦境》等歌曲受欢迎。

三、商业模式与市场策略

1. 合作与扶持：签约超过300位高价值音乐人，合作头部MCN机构。
2. 版权结算：建立版权限结算系统，2023年促成68首歌曲的商业场景合作，总金额807万元，同比增长显著。
3. 激励计划：推出版权激励计划，提供现金激励、流量扶持，标准包含歌曲使用率、平台流量推荐等。
4. 原创音乐扶持：成立"音联计划"，提供原创音乐歌曲专属资源包。

四、生态协同与未来规划

1. 资源矩阵：通过达人专项、原创玩法优化，打造歌曲宣传矩阵。
2. 技术创新：提升音乐推荐算法，提供音乐数据分析工具。
3. 音乐联盟计划：整合词曲演唱及音乐推广于一体，优化音乐内容制作与传播。
4. 年度企划：推出年度计划整合优质歌曲，蓄力联合宣传，资源根据热度层推加码。

五、总结

快手音乐通过数据驱动、内容创新和生态合作，成功将短视频平台深度融入音乐创作与传播，打造"短频视+音乐"的联合生态，为音乐人、版权方及企业构建了流量、转化双向提升路径，显著激发音乐社交表达与创作潜力，促进变现，推动音乐持续创新与行业发展。