20160712-广发证券-家具行业深度报告_定制木门市场潜力广阔_前端优势助力全屋家装__25页_1mb

家具行业深度报告总结

核心内容概述

本报告系统分析了中国定制木门行业的市场前景、行业现状、供需关系及盈利模式，指出定制木门市场发展潜力巨大，尤其是在购房刚需和二次装修市场中表现尤为突出。同时，报告强调了环保与个性化定制趋势对木门行业的深远影响，并指出行业集中度低、竞争激烈，为家居龙头企业提供了整合机会。

主要观点

1. 市场前景广阔

• 新房装修需求持续释放：首次置业和改善型购房需求双轮驱动，推动木门行业增长。
• 旧房二次装修市场增长：随着居民收入提高，二次装修市场逐渐扩大，成为木门行业的重要支撑。
• 环保定制木门趋势明显：新一代年轻消费者更注重绿色环保与个性化定制，推动定制木门市场发展。
• 定制木门作为前端引流产品：木门在家居装修中通常为首个选购产品，具有显著的引流效应，可带动其他家居产品的销售。

2. 行业现状分析

• 行业集中度低：2015年行业产值达1200亿元，但全国有约1万家木门企业，仅有梦天和TATA等少数企业产值超10亿元，市场格局分散。
• 盈利空间良好：定制木门毛利率约为30%，与定制衣柜相近，但经销商渠道利润率更高。
• 销售渠道多样化：主要包括零售（经销商、直营店、网络营销）、工程（房地产开发商）和出口，其中零售渠道占比最大。

3. 未来展望

• 定制家居龙头整合木门行业：随着“全屋定制”趋势的推进，定制木门成为家具企业完善产品线的重要环节。
• 产品升级与技术创新：木门企业需在设计、工艺、环保等方面进行创新，以满足消费者对个性化与环保的需求。
• 区域产业集群明显：木门行业形成六大主产区，分别为环渤海、东北、泛珠三角、长三角、西南和西北，产业集群有助于提升效率与降低成本。

关键信息

1. 木门产品类型

2. 木门产业链构成

• 上游：木材、PVC膜、油漆及加工机械制造。
• 中游：实木门、复合门、模压门等木门产品。
• 下游：零售、工程、出口等销售渠道。

3. 定制木门生产流程

• 零售渠道：消费者在门店挑选款式、颜色等，经销商测量尺寸并下单，厂商生产后配送安装。
• 工程渠道：开发商通过招标采购木门产品，通常要求包括安装服务，交货周期较长。
• 生产周期：烤漆门约20-30天，模压门约7-15天。

4. 定制木门与定制衣柜对比

风险提示

• 房地产调控政策收紧：可能对家具行业整体需求造成影响。
• 原材料与人力成本上涨：压缩企业利润空间，提升成本控制能力至关重要。

行业发展趋势

• 消费升级驱动：消费者对家居产品的品质、环保性与个性化要求提升。
• 全屋定制战略：定制木门作为前端产品，有助于家具企业拓展产品线、提升门店坪效。
• 环保标准提升：E0级为当前最高环保标准，消费者更倾向选择环保板材制成的木门产品。

市场数据支持

• 商品房销售面积：2015年达12.8亿平方米，同比增长显著。
• 城镇人口增长：2015年城镇人口达7.71亿，城镇化率56.1%，预计未来继续上升。
• 家居消费者年龄分布：25-30岁消费者占比最高（40%），反映行业年轻化趋势。

总结

定制木门行业正处于快速发展阶段，其市场潜力巨大，尤其在购房刚需和二次装修市场中表现突出。随着消费者对环保与个性化的重视，定制木门将成为主流。尽管行业集中度低、竞争激烈，但这也为家居龙头企业提供了整合机会。未来，定制木门市场有望成为全屋定制战略的重要组成部分，推动行业整体升级与转型。