青年志_Vogue：2024年轻力消费白皮书_21页_4mb

2024年轻力消费白皮书总结

核心内容

2024年轻力消费白皮书聚焦中国年轻一代的消费行为与文化趋势，揭示了他们在复杂社会环境中寻求自我认同、情绪满足与文化归属的深层需求。报告通过多个趋势分析，展现了年轻人在消费、社交、文化等方面的转变，以及这些转变如何推动中国原创力的发展。

主要观点

• 年轻人正在重新定义消费价值，从物质追求转向情绪价值与体验价值。
• “Passion”成为消费新动力，年轻人更愿意为兴趣爱好买单，追求高浓度的情感满足。
• 宠物不仅是陪伴者，更是社交伙伴，年轻人与宠物建立平等关系，重视宠物的幸福感。
• 城市运动成为生活充电方式，年轻人通过滑板、骑行、攀岩等活动释放压力，增强自我掌控感。
• “人人都是艺术家”，年轻人在日常生活中展现创作欲，通过手工、艺术、娱乐等方式表达自我。
• 与“当地人”建立连接，年轻人更关注在地文化与真实体验，推动本土品牌与文化叙事的兴起。
• “东方信徒”现象，年轻人对中式文化产生强烈认同，追求新中式生活方式与国潮文化。
• “养成系”购物趋势，年轻人更倾向于与品牌建立长期关系，关注品牌背后的故事与主理人。
• “文化先行，消费随至”，THEBOX等空间通过策展型零售模式，推动原创文化与消费行为的双向促进。
• 本土原创力正处于成长阶段，虽然已有所突破，但仍需更多支持与平台，以实现可持续发展。

关键信息

趋势1：为「Passion」买单

• 年轻人更愿意为兴趣爱好投入时间与金钱，追求情感满足。
• 消费行为从“买和屯”转向“参与和体验”，强调互动与沉浸。
• 情绪价值成为消费决策的重要因素。

趋势2：非人类好友

• 宠物成为年轻人重要的情感寄托与社交伙伴。
• 56%的年轻人因宠物改变生活方式，88%的宠物消费同比增加或持平。
• 宠物友好空间成为年轻人新宠，宠物与人平等、互动频繁。

趋势3：城市运动「快充」

• 年轻人通过滑板、骑行、攀岩等运动方式恢复精力与幸福感。
• 运动不再是为了竞技，而是为了放松、交友与自我表达。
• 运动装备轻量化、时尚化，推动城市运动文化的兴起。

趋势4：「人人都是艺术家」

• 年轻人渴望在生活和娱乐中展现创造力，如手工、艺术、随机舞蹈等。
• 城市成为新型创作场域，年轻人在日常生活中寻找灵感与表达方式。

趋势5：和「当地人」玩到一起

• 年轻人更愿意探索本地文化与生活，而非盲目追求网红打卡点。
• 在地文化品牌和活动受到青睐，传递真实的人文精神。
• 城市微度假成为年轻人体验生活的新型方式。

趋势6：[东方信徒]

• 年轻人对中式文化产生强烈认同，追求“新中式生活美学”。
• 国潮文化更加轻量日常，融入衣食住行的各个方面。
• 从崇拜海外文化转向自信表达本土文化，推动国潮品牌发展。

趋势7：[养成系]购物

• 年轻人希望与品牌建立长期关系，重视情感共鸣与认同。
• 消费行为从“一次性”转向“越买越爱”，品牌与消费者形成良性互动。
• 通过主理人与品牌IP的连接，实现消费与文化的双重价值。

趋势8：city微度假

• 年轻人主动探索城市，追求主题式、体验式的城市游。
• 空间运营者通过策展型零售，为年轻人提供丰富的线下体验。
• 线下活动与线上内容结合，形成多元化的文化消费场景。

附录：中国潮流原创力的过去、现在与未来

过去：国潮的萌芽与成长

• 国潮品牌曾难以进入主流线下商业空间，受制于本土原创力的缺失。
• 早期设计师多受西方设计思维影响，对中国传统工艺接触较少。
• 国潮品牌多依赖线上传播，缺乏线下实体销售的平台支持。

现在：国潮崛起与本土原创力的提升

• 年轻人审美多元化，不再迷信国际大牌，更注重个人表达。
• 国潮品牌逐渐走向成熟，融入日常生活，形成稳定的消费群体。
• THEBOX等空间为本土品牌提供展示与成长机会，推动原创文化落地。

未来：原创力的持续发展与文化自信

• 国潮品牌需要更多线下空间支持，以实现从线上到线下的跨越。
• 原创力的发展需摆脱模仿，走向自主创作与文化表达。
• 建立完整的话语体系，提升本土文化在全球的影响力。
• 商业合作应以共创为核心，而非简单的供需关系，推动文化与消费的深度融合。

总结

2024年轻力消费白皮书揭示了中国年轻人在消费行为上的深刻变化，强调情感、体验与文化的结合。随着国潮文化的兴起与本土原创力的增强，年轻人正在用自己的方式推动文化与消费的双向发展。未来的中国原创力，将更加注重本土文化的表达、多元化的创作形式以及线下空间的支持，形成具有中国特色的潮流文化生态。