传媒行业：元宇宙是下个互联网方向吗？（四），传媒公司元宇宙布局梳理-20220110-西部证券-39页_3mb

传媒公司元宇宙布局梳理总结

核心内容

元宇宙被视为互联网行业的下一个发展方向，其构建依赖于AI、交互性沉浸技术、区块链三大核心技术。当前，多家传媒公司已在元宇宙产业链中布局，涵盖技术开发、内容制作、虚拟人、虚拟空间、数字资产交易等多个领域。

主要观点

• 互联网公司主导技术与生态布局：腾讯、网易、百度等互联网公司凭借强大的技术实力和资源整合能力，在元宇宙领域进行综合布局，包括游戏引擎、虚拟演唱会、数字孪生等。
• 虚拟人应用落地：虚拟人已广泛应用于综艺、广告、直播带货、影视等领域，技术逐渐成熟，具备较高的互动性和表现力。
• 数字资产交易平台推动元宇宙经济：视觉中国、天下秀等公司推出数字藏品平台，旨在解决艺术品的信用和价值分配问题，促进元宇宙经济生态的发展。
• XR设备与内容迎来爆发：随着Oculus Quest 2等设备的热销，XR市场关注度上升，多家游戏公司如恺英网络、世纪华通等在VR/AR领域积极布局。
• 元宇宙投资建议：建议关注具备技术底蕴和生态布局能力的传媒公司，包括腾讯、网易、百度、芒果超媒、华策影视、恺英网络、蓝色光标等。

关键信息

综合类布局

• 腾讯：
  • 与Epic合作，布局游戏引擎及技术开发。
  • 推出中国版《罗布乐思》，结合游戏与内容。
  • 推出数字孪生城市解决方案City Base。
  • 推出虚拟音乐嘉年华TMELAND。
• 网易：
  • 注册“网易元宇宙”等商标，布局区块链与元宇宙。
  • 推出虚拟会议系统“瑶台”，实现沉浸式会议体验。
  • 投资多家VR技术公司，布局虚拟人与虚拟空间。
• 百度：
  • 推出数字人平台“曦灵”和元宇宙产品“希壤”。
  • 申请多个“META”相关商标，覆盖APP、地图等领域。
  • 与英伟达、蓝色光标合作共建元宇宙生态。

虚拟人&虚拟空间

• 虚拟人：
  • 芒果超媒推出虚拟主持人“小漾”与“YAOYAO”。
  • 华策影视打造虚拟人“赤发鬼”，用于电影《刺杀小说家》。
  • 蓝色光标推出自有IP虚拟人“苏小妹”，并参与多个虚拟人营销项目。
  • 世优科技推出“君若锦”等国风虚拟IP，应用于社交平台。
• 虚拟空间：
  • 天下秀推出“虹宇宙”，定位为基于区块链的3D虚拟社交平台。
  • 百度推出“希壤”，支持虚拟身份构建与虚拟资产展示。
  • 芒果幻视布局XR虚拟制作，推动内容生产与虚拟场景结合。

区块链&数字资产

• 视觉中国推出“元视觉”数字藏品平台，帮助创作者发布与售卖数字作品。
• 天下秀推出“Hashii Art”平台，解决艺术品信用与价值分配问题。
• 华策影视上线“华策新视界”，打造影视素材库，涵盖574个IP。

XR设备&内容

• 大朋VR（恺英网络投资）推出多款VR设备，市场占有率位居全球第二。
• 世纪华通推出《Live Topia》游戏，登陆Roblox平台，月活用户超4000万。
• 电魂网络开发国产VR恐怖游戏《瞳：祈愿》。
• VR教育内容：
  • “VR未来教室”面向3-6岁儿童，提供沉浸式教学。
  • “VR欢乐岛”支持多人体验，应用于书店、商场等线下场景。

风险提示

• 政策监管风险
• 技术发展不及预期
• 用户接受度不及预期
• XR设备出货量不及预期

其他布局公司

总结

元宇宙作为未来互联网的重要方向，正在逐步在传媒行业中落地。各大公司通过技术投入、内容创新、虚拟人和虚拟空间构建、数字资产交易等多维度布局，推动元宇宙生态发展。尽管面临技术、政策及用户接受度等风险，但整体趋势表明，元宇宙在内容与技术融合方面具备巨大潜力，值得持续关注与投资。