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2021年电影市场国庆档分析总结

核心内容概述

2021年国庆档（10.1-10.7）国内电影市场表现强劲，总票房达40.68亿元（不含服务费），同比增长11.85%，仅次于2019年的41.56亿元。尽管观影人次和放映场次同比有所减少，但票房恢复至2019年同期的73.3%，显示出市场回暖迹象。国庆档期间，单日票房维持高位，除10月7日返程高峰外，1日至6日单日票房均在6.3亿元以上，日均票房5.09亿元，为2011年以来历史第二高位。

主要观点

• 国庆档票房表现突出：受头部电影拉动和平均票价上涨影响，国庆档票房超预期，但观影人次和放映场次同比略有下降。
• 头部影片效应显著：《长津湖》以29.79亿元票房占据档期冠军，占比达73.23%，成为历史上国庆档单片票房最高影片。
• 市场集中度提升：万达院线在国庆档中市占率领先，达到14.47%，其他院线如中影南方、幸福蓝海市场份额也有提升。
• 影投市场仍分散：尽管头部影投公司市占率有所提升，但整体市场仍较分散，CR10为66.76%，CR5为26.68%。
• 优质影片带动市场复苏：内容供给是推动观影的核心因素，优质影片的持续输出将有助于电影市场景气度回升。
• 四季度行情可期：在国庆档带动下，院线及电影板块有望迎来业绩改善及阶段性行情机会。

关键信息

一、国庆档票房表现

• 总票房：40.68亿元（不含服务费），同比增长11.85%，恢复至2019年同期的73.3%。
• 观影人次：9365万人次，同比下降6.31%。
• 放映场次：243.6万场，同比下降22.81%。
• 日均票房：5.09亿元，仅次于2019年的5.94亿元，为历史第二高位。
• 单日票房峰值：10月6日达到6.62亿元。

二、单片票房表现

• 票房冠军：《长津湖》以29.79亿元票房位居第一，占比73.23%，累计票房达34.52亿元，分账票房32.07亿元。
• 第二名：《我和我的父辈》票房8.91亿元，占比21.9%。
• TOP10影片断层明显：其余影片票房主要由中小成本影片及9月上映影片构成，TOP5影片票房在3200万至3900万之间。
• 《五个扑水的少年》：虽排片有限，但凭借高口碑实现票房长线增长，目前累计票房达0.32亿元。

三、院线与影投市场

• 院线市场：
  • 前十大院线观影人次合计6159万人次，票房27.17亿元，市场份额66.76%。
  • 万达院线观影人次1210万人次，票房5.89亿元，市场份额14.47%，排名第一。
  • 中影南方与幸福蓝海院线市场份额显著上升。
• 影投市场：
  • 前十大影投公司观影人次3097万人次，票房14.26亿元，市场份额35.04%。
  • 万达电影、大地影院、横店影视市场份额稳居前三。
  • 影投市场CR10为35.04%，较2020年下降0.61pct，市场仍较分散。

四、投资建议

• 关注内容供给方：如中国电影（出品《我和我的父辈》《长津湖》《峰爆》等）和光线传媒（出品《五个扑水的少年》）。
• 关注头部渠道：如万达电影、横店影视，其市占率提升显著。
• 四季度行情机会：在国庆档带动下，院线及电影板块有望迎来业绩改善和阶段性行情。

五、风险提示

• 疫情反复：疫情不确定性可能影响市场表现。
• 票房不及预期：影片表现或市场环境可能不达预期。
• 影片延期上映：部分影片未能如期上映，可能影响市场复苏节奏。

总结

2021年国庆档电影市场表现强劲，得益于优质影片的供给、平均票价上涨及疫情好转等因素。《长津湖》成为档期票房冠军，带动市场回暖。院线市场中，万达院线继续保持领先，影投市场仍较分散，但头部渠道市占率有所提升。建议投资者关注优质内容供给方及市占率提升的头部渠道，同时需警惕疫情反复、票房不及预期及影片延期上映等风险。