20160415-中国银河-食品饮料行业每日动态_白酒消费税改革政策或年内出台_17页_818kb

白酒消费税改革政策或年内出台及酒业发展动态总结

核心内容概述

2016年白酒消费税改革政策或将出台，旨在通过调整消费税征收环节，实现对白酒行业的结构性调控和引导消费方向。同时，中国酒业在2015年经历了深度调整，白酒、黄酒发展平稳，啤酒和葡萄酒则面临不同的挑战与机遇。行业整体进入“新常态”，消费结构变化、供给侧改革、品牌创新、市场拓展等成为重要议题。

主要观点

1. 白酒行业

• 2015年发展：白酒行业整体保持稳中有升的趋势，但面临产能过剩、库存高企、三公消费限制等问题。
• 2016年方向：推动行业转变、升级、创造新生态，具体包括：
  • 转变：在品质效益、智能酿造、理性消费、市场需求和经营方式等方面加快转型。
  • 升级：在品质、服务和标准方面提升发展水平。
  • 生态：通过联盟和体制创新打造产业新生态。
• 供给侧改革：提出“三去一降一补”策略，即去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，以适应市场需求变化。
• 问题与对策：
  • 问题：行业社会关注度高、市场应变能力滞后、利润下滑、创新能力不足。
  • 对策：健全行业预警机制、推动产品结构优化、提升创新能力、促进协调发展。

2. 黄酒行业

• 2015年发展：黄酒行业总体发展平稳，部分企业实现增长，但市场仍存在低价产品泛滥、技术营销滞后等问题。
• 2016年展望：黄酒将突破区域性、季节性、消费群限制，走向全国市场，振兴发展。
• 创新发展基金：黄酒分会发起“中国黄酒业创新发展基金”，初始资金500万元，由五家骨干企业共同发起，用于支持黄酒创新领域的发展。

3. 啤酒行业

• 2015年发展：啤酒行业受到冲击，产销量连续12个月负增长，销售收入增幅较低。
• 2016年策略：国产啤酒企业如青岛啤酒开始向中高端市场转型，打造有文化、有内涵的精酿啤酒，以应对进口啤酒的冲击。
• 发展趋势：啤酒市场正逐步向精致化、细分化、多元化发展，国产品牌积极布局，提升品牌影响力和产品品质。

4. 葡萄酒行业

• 2015年发展：葡萄酒行业处于底部徘徊阶段，但进口葡萄酒和啤酒呈现增长趋势。
• 2016年趋势：进口酒成为增长主力，葡萄酒行业需改变思维、技术和运作模式，以适应市场变化。
• 市场动态：进口葡萄酒和啤酒在消费场景中日益受到欢迎，尤其是中高端产品和原产地直供模式。

关键信息

消费税改革

• 政策方向：白酒消费税征收环节将部分转移至流通环节，但原则是求稳。
• 影响分析：消费税从出厂环节转为流通环节可能提高税基，增加税费压力，对渠道商和生产商均可能带来影响，具体影响取决于税基、税率及计算方式的调整。
• 国际比较：多数国家采用流通环节征税，消费者能清楚了解税额，而中国需考虑终端诚信度和各地经济差异等因素。

企业动态

• 双塔食品：2015年营业收入、营业利润、净利润均有所增长，但基本每股收益下降，公司将于2016年5月13日召开年度股东大会。
• 其他企业：海南椰岛、湖北黄山头、*ST皇台、*ST广夏等企业业绩下滑甚至亏损，反映部分酒企面临较大经营压力。

行业趋势

• 进口酒增长：2015年进口酒市场增长显著，尤其是进口葡萄酒和啤酒，成为酒类行业的新风口。
• 品牌化与创新：进口酒市场呈现品牌化趋势，强调“风土”和原产地直供，国产酒企也在通过产品创新、品牌塑造、文化内涵提升竞争力。
• 精酿化趋势：国产啤酒正向精酿化发展，注重品质与文化，以适应年轻消费者的需求。

总结

2016年中国酒类行业在政策、市场和企业层面均面临调整与转型。白酒消费税改革或将推动行业结构优化，黄酒和葡萄酒行业则需通过创新和技术提升来突破瓶颈，啤酒行业则在精酿化和品牌化方向寻求增长。整体来看，行业正从传统模式向现代化、精细化、国际化迈进，企业需加强产品创新、品牌建设与市场拓展，以适应新的消费趋势和政策导向。