【毕马威KPMG】2024消费品零售业半年度报告_72页_9mb

2024年上半年中国消费品零售业呈现复苏态势，宏观经济与消费市场同步增长。上半年国内生产总值（GDP）同比增长5.0%，社会消费品零售总额累计增长37%，居民消费信心逐步修复，消费场景创新和政策支持推动市场回暖。宏观经济政策强调扩大内需与供给侧改革并重，同时通过降息、消费券等措施增强市场活力。居民可支配收入同比增长5.4%，消费更注重性价比与绿色健康，服务零售额增长显著。

奢侈品与时尚领域受经济复苏和政策扶持影响，市场增速放缓但仍有稳定增长，品牌通过跨界合作（如芬迪联名喜茶）和数字化转型（如香奈儿智能APP）提升消费者体验。旅游和文化消费提振带动免税市场回暖，海南离岛免税销售额同比上涨60%，部分奢侈品牌加速布局中国市场。服装与鞋类行业呈现新中式风潮，汉服、马面裙等传统文化元素受追捧，Z世代成为消费主力。国货品牌加大研发投入，李宁、361度等企业研发费用占营收比例达29%，推动产品创新与高端化趋势。健康与美妆行业受益于消费信心复苏，功能性护肤、生物科技、天然成分等成为热点，国货品牌市场份额首次超过外资，科技护肤市场规模增长13%。政策支持下，化妆品出口保持爆发式增长，东南亚和日韩成为国货出海重点区域。

食品与饮料行业呈现健康化、功能化趋势，无糖茶、功能性饮料销售增长显著，线上渠道带动低温乳制品和即饮茶增长。企业通过差异化产品（如清洁标签、植物基饮品）和数字化赋能（如智能点餐）提升竞争力。餐饮行业加速连锁化与国际化，卫星店模式成为扩张新路径，“他经济”推动男士护肤需求增长，技术应用（区块链、物联网）促进供应链透明化。政府出台多项政策，包括消费促进年、积分制优惠、设备更新补贴等，叠加降息和消费券发放，助力行业复苏。

投资交易方面，奢侈品与时尚行业因经济不确定性，融资活动趋于保守，少有并购案例，而健康美妆领域因科技创新活跃，出现多起交易。食品饮料行业融资审慎，集中于成熟企业，餐饮领域13起并购交易中，港台区表现突出。税务政策持续优化，小微企业所得税优惠、消费券发放、增值税减免等举措助力企业降本增效，同时推动绿色消费和可持续发展，如边销茶增值税豁免、科技护肤研发费用加计扣除等。整体来看，中国零售业正通过政策引导与市场创新，稳步复苏并朝着高品质、数字化和国际化方向发展。