2022年第4季度消费品零售业报告-毕马威_81页_4mb

2022年中国消费品零售业在宏观经济压力下仍保持活跃，国内生产总值在第四季度反弹至29%，居民可支配收入增长，但通货膨胀受需求疲软影响，整体呈现温和态势。疫情反复导致消费者信心受挫，线下零售额下降，但12月因消费囤积和特定品类增长，零售有所回暖。行业对可持续发展关注度持续上升，企业通过环保材料、可回收包装及低碳措施应对绿色消费趋势。奢侈品与时尚领域受疫情影响，线下销售受阻，但线上渠道和免税业务有所发展，电子营销及虚拟体验推动业内增长。
随着经济复苏预期增强，2023年行业可能迎来重新开放后的增长契机。关键举措包括对海南免税区的持续投资，以及品牌通过直播、虚拟多平台扩大影响力和销售网络。其业务重点转向软性商品和绿色产品。2022年投资交易活跃度有所下降，主要因消费者活跃度下降和经济不确定增加，但企业通过风投、私募股权等方式拓展。
健康与美妆行业的功能性护肤品需求增长显著，消费者更重视产品的功效和成分安全性，企业投入大量资源进行研发和创新。品牌采取新兴市场战略，诸如数字化营销、社会公益联动等。食品与饮料行业则受到健康化趋势影响，多功能和低脂食品受到期待。餐饮行业以技术和价值链整合为动力，提升清洁和环保水平，增加使用回收材料和可重复利用环保包装，如星巴克推出复用杯项目等，同时扩展夜食等新类别。
税收政策在2022年继续调整，旨在减少企业经营压力，促进市场复苏。如降低部分商品进口税，并对微利企业实施降税和增值税减免措施，从而释放市场活力。看待行业可持续发展，企业推行ESG （环境、社会、治理）策略，加强合作和绿色转型措施。在具体领域，如减少碳排放、推进环保包装、实行绿色供应链优化，都得到企业发展策略的认可。
总体趋势显示，尽管行业普遍面临挑战，但企业持续创新和变异，通过多种方式正面回应市场。未来，外卖和外卖技术的运用将对企业提高运营效率有积极作用，而商业互动等内容则将增强市场潜力。消费者的选择和需求在新政策平行下有所推动农村和城市㏊消费同时激增，行业需适应不断变化的消费习惯及环境挑战。