2023-05-18-KPMG_China-消费品零售业季度报告_81页_4mb

消费品零售业季度报告总结

核心内容概述

本报告总结了2022年中国消费品零售业的宏观经济形势、行业趋势、投资交易及税务相关动态。尽管疫情和经济不确定性对行业造成一定压力，但行业整体仍保持活跃，并展现出复苏的迹象。

主要观点

• 宏观经济形势：2022年中国GDP增长在第4季度有所下降，但预计2023年将强劲反弹。通货膨胀在2022年后期有所下降，消费者信心指数在疫情限制解除后回升。
• 零售额变化：2022年零售额有所下降，但12月因食品销售强劲和消费者囤货而出现增长。
• 子行业趋势：
  • 奢侈品与时尚：可持续发展和数字化营销成为关键趋势。消费者对环保产品和虚拟体验的兴趣上升，品牌通过电商、元宇宙等渠道拓展市场。
  • 服装与鞋类：运动休闲服饰和可持续产品需求增加。品牌通过线上平台和线下门店结合提升客户体验。
  • 健康与美妆：功能性护肤品和环保产品受到青睐。企业加强研发并注重包装可持续性。
  • 食品与饮料：健康食品和预制菜肴需求上升。品牌通过科技手段提升运营效率和客户体验。
  • 餐饮：疫情对餐饮业造成冲击，但政府支持和数字化转型为行业复苏带来希望。

关键信息

宏观经济与消费者行为

• 2022年中国经济保持韧性，GDP在第4季度反弹至2.9%。
• 居民可支配收入同比增长5.0%，与GDP增长基本一致。
• 消费者信心指数在2022年12月回升至88.3，主要得益于疫情限制的解除。
• 消费者因疫情改变消费习惯，更加关注健康和环保。

奢侈品与时尚

• 奢侈品企业积极推出可持续产品，如Prada的可持续香水和可回收包装。
• 二手奢侈品市场迅速发展，消费者对环保时尚和低价优质商品的兴趣提升。
• 品牌通过线上平台和虚拟活动拓展市场，如天猫奢侈品专享平台、元宇宙体验等。
• 中国消费者对“国潮”产品兴趣上升，国产品牌通过融合传统文化与现代设计吸引市场。

服装与鞋类

• 运动休闲服饰需求增加，品牌如安踏、李宁等通过数字化和环保措施提升竞争力。
• 二手服装市场兴起，平台如Bottle Dream和小红书推动循环经济。
• 品牌通过直播和网红合作提升市场影响力，如李佳琦、抖音仔仔等。

健康与美妆

• 功能性护肤品和环保产品需求上升，品牌如欧莱雅、珀莱雅加强研发和创新。
• 企业注重包装可持续性，如资生堂与阿里巴巴合作推广可回收包装。
• 男士美妆市场增长迅速，品牌通过定制产品和联名系列吸引消费者。

食品与饮料

• 健康食品和植物性产品销量增长，如别样肉客推出植物肉饺子。
• 预制食品和即食菜肴因疫情需求上升，京东等平台销售额大幅增长。
• 品牌通过科技提升运营效率，如雀巢与菜鸟网络合作推进数字化供应链。

餐饮

• 疫情对餐饮业造成冲击，但政府支持和数字化转型推动行业复苏。
• 品牌通过夜宵产品和环保措施吸引消费者，如麦当劳推出夜宵食品，星巴克推广可重复使用杯子。
• 餐饮企业利用科技提升客户体验，如无人机配送、智能节能解决方案等。

投资交易

• 2022年投资交易活动有所放缓，但奢侈品和健康与美妆行业仍吸引大量投资。
• 企业通过并购、IPO和风险投资扩大市场，如卫龙美味通过IPO筹资1.31亿美元。
• 餐饮行业投资减少，但预计将在政府支持下复苏。

中国消费行业流行热词

• 奢侈品与时尚：免税、消博会、虚拟影响力、直播、回收。
• 服装与鞋类：运动服饰、可持续发展、直播、回收、快时尚。
• 健康与美妆：展览、免税品、化妆品、欧莱雅、资生堂、直播、包装、元宇宙。
• 食品与饮料：可持续发展、冷冻食品、饮料、植物性食品、健康。

总结

2022年，中国消费品零售业面临诸多挑战，但行业仍保持活力，并展现出复苏迹象。随着疫情的缓解和政府的支持，各子行业正积极调整策略，以满足消费者日益增长的健康、环保和数字化需求。未来，行业有望在可持续发展、科技应用和品牌创新的推动下实现进一步增长。