毕马威-2023年第2季度消费品零售业季度报告-92页_8mb

2023年第二季度中国消费品零售行业总结

整体趋势

2023年二季度，中国经济逐步复苏，消费市场整体呈现回暖迹象。国内生产总值(GDP)和零售额增速有所回升，主要得益于服务业零售的复苏。但美国加息、美元升值等因素导致高端消费品赛道增速放缓，中国仍为全球高端消费市场争夺焦点。节日消费（如五一假期）提振了零售销售，消费者环保和健康意识增强，推动产品创新。展望未来，政府通过加大收入分配、举办展销会和刺激政策推动零售业增长。

子行业趋势：奢侈品与时尚

1. 可持续发展成关注焦点

   • 绿色产品和包装受到中产阶级欢迎，消费者对可持续理念的偏好不断提升。
   • 可降解材料、环保包装的使用率提高，奢侈品企业加速转型“绿色”形象。

2. 数字化渠道依赖度增强

   • 手机应用、NFT产品与线上活动结合，满足年轻消费者需求。
   • 中国文化元素融入设计，吸引新世代消费者，如古驰与Marsper跨界合作。

3. 门店网络拓展

   • 周大福、老凤祥等品牌计划新增千家门店，延续市场渗透。
   • 虚拟形式的零售平台不断创新，如抖音的“飞云织上”。

子行业趋势：服装与鞋类

1. 多巴胺穿搭流行

   • 消费者追逐多彩服饰，大量平台话题量激增，如抖音相关搜索量达47亿。

2. 可持续与功能服饰

   • 多品牌采用再生材料、可分解成分。
   • 功能性高需求促进运动服饰研发，例如环保鞋材、功能性内衣等。

3. 电子商务平台主导

   • H&M、耐克、李宁等利用社交电商和数字元素引流，创新营销模式。
   • Z世代消费者更有倾向在App或小程序内购买平价服饰。

子行业趋势：健康与美妆

1. 功能性护肤产品助推行业

   • 如科颜氏与中国品牌珀莱雅加快研发，推出针对抗老、亮肤等功能护肤品。

2. 个性化可持续解决方案

   • 不少企业针对IP联名，如资生堂与观夏推出香水礼盒。
   • 包装材料为可回收材质或循环生产，减少碳排放。

3. 免税区布局加速

   • 各品牌进驻中国从事免税零售，尤其是海南地区政策利好。

子行业趋势：食品与饮料

1. 健康与素食需求飙升

   • 植脂、即饮茶饮类品牌如元气森林、喜茶迅速增长。
   • 植物基肉类（如别样肉客）已进入市场，补充肉食需求。

2. 绿色包装与可持续农业

   • 季节性产品如夏季防晒饮料，较大规模生产商如雀巢、可口可乐派生多种节能包装，积极配合环保声明。

3. 新兴渠道如无人机与AI

   • 餐饮企业如喜茶引入智能点单与配送，便捷服务提升客户体验。

子行业趋势：餐饮

1. 科技投资提升客流量与体验

   • 大数据优化门店选址和资源配置，AI技术用于点单、在线咨询。
   • 无人机、外卖自提等增强即时性服务。

2. 个性化与下沉市场并行不悖

   • 热带饮品、早餐小笼包、沉浸式体验餐厅等特色产品，面向三线市场。

投资与并购动态

1. 融资主要集中在零售与可持续增长型企业

   • LVMH、耐克、周大福等品牌获得私募投资，推动其可持续产品扩展。
   • 2023年上半年，电商与食品饮料板块融资比例高，反映资本市场对健康与数字化企业的信心。

2. 零售增长主要靠品牌战略升级

   • 快时尚、功能性运动服饰、可持续包装企业受追捧。

附录：行业关键词与数据来源

• 热词：可持续发展、NFT、多巴胺穿搭、功能性护肤品、植物肉、智能平台……

所有数据来源于毕马威季度报告、标普数据、企业年报等数据集合。其分析基于企业年报、行业报告及市场调研，确保数据与分析结构一致性。