2018中国时尚美妆热点趋势报告_66页_42mb

2018中国时尚美妆热点趋势报告总结

核心内容概览

2018年，中国美妆行业在社交媒体和线上平台的推动下持续增长，其中护肤品类表现尤为突出，线上消费人数与人均消费均保持增长态势，而男性美妆兴趣用户数量迅速上升，尤其是95后群体成为线上男性美妆消费的主力军。同时，国货美妆品牌在市场中占据重要地位，受到年轻消费者的青睐。此外，美妆KOL和明星代言成为品牌营销的重要方式，通过内容种草和明星效应带动产品销售。

主要观点与关键信息

1. 美妆行业线上消费持续增长

• 线上消费人数增长快于人均消费：美妆消费人数增速高于人均消费增速，成为行业增长的主要驱动力。
• 护肤品类增长快于彩妆：护肤品类占线上美妆消费的四分之三，且2018年线上护肤消费增速高于彩妆品类。
• 社交媒体成重要“种草”平台：36%的消费者愿意通过社交媒体获取美妆资讯，社交媒体对购物的积极影响提升至61%，较去年增加9%。

2. 美妆兴趣用户呈现年轻化趋势

• 微博美妆兴趣用户达1.6亿，增长33%：用户主要集中在21-22点，且00后人数比例稳步提升，成为第三大人群。
• 男性美妆兴趣用户增长显著：男性美妆兴趣用户在社交平台上讨论美妆的比例提升，且男性用户中90后和00后占比显著增加。
• 男性护肤更注重细分功效：男性用户对美白、提亮等细分护肤功效的需求增加，护肤品类更加多样化。

3. 美妆KOL与明星代言成为营销重点

• KOL影响力扩大：2018年时尚美妆KOL月均阅读量达1019亿，内容形式更加多样化和专业化。
• 明星代言趋势变化：男明星逐渐成为美妆品牌的重要代言人，尤其在彩妆领域，如王源、蔡徐坤、张艺兴等。
• 明星同款/代言产品消费增长快：95后成为明星同款/代言产品的主力消费人群，且受明星影响的品类从彩妆向护肤渗透。

4. 国货美妆品牌崛起

• 国货消费占比提升：国货美妆产品消费增速快于日韩、欧美品牌，成为线上美妆行业领涨产品。
• 国货彩妆品类多元化：国货彩妆品牌从基础型产品向眼部彩妆、美容工具等更专业、细分品类发展。
• 国货彩妆新品牌表现亮眼：2018年国货彩妆新品牌数量大幅增长，且消费占比提升度显著。

5. 美妆行业热点趋势预测

• 直击消费者“痛点”的产品研发：针对“熬夜”等生活场景，推出相关产品，如娇兰熬夜霜。
• 跨界营销成为新趋势：国货品牌与博物馆、餐饮等不同行业合作，提升品牌影响力。
• MCN模式推动网红经济：MCN机构成为网红经济核心，通过专业内容输出和数据化运营助力品牌发展。
• 新零售体验升级：品牌开设快闪店，结合AR试妆、智能设备等技术提升消费者购物体验。

美妆五大热点话题

1. 男性美妆兴趣增长

• 男性用户对美妆的关注度提升，尤其在护肤和彩妆领域。
• 男性护肤品类包括底妆、眉型、眼妆、唇妆等，产品消费趋势向更精细方向发展。
• 男性用户更关注“男士系列”产品，如男士护肤和彩妆。

2. 护肤“成分党”崛起

• 化学原料护肤成分成为讨论热点，如烟酰胺、玻尿酸等。
• 原液产品因单一化学配方受到欢迎，线上消费增速超过50%。
• 国产护肤品牌如HomeFacialPro、WIS等受益于成分趋势。

3. 明星同款与代言产品消费增长

• 明星代言产品消费增速显著，尤其受95后群体欢迎。
• 明星带货方式更加多样化，从广告代言到社交媒体互动、直播带货等。
• 男明星逐渐成为彩妆品牌的新宠，如王源、蔡徐坤等。

4. 国货美妆品牌崛起

• 国货品牌在市场中占比提升，尤其在彩妆领域。
• 国货彩妆品牌从单一品类向多元化发展，涵盖底妆、眼妆、唇妆等。
• 新锐国货品牌如完美日记、zeesea滋色等表现抢眼。

5. 美妆KOL内容专业化与多样化

• 美妆KOL内容形式从图文向短视频、直播转变，内容更加多样化。
• 美妆KOL通过内容种草，引导消费者在电商平台拔草，形成“社交+电商”营销模式。
• 部分KOL孵化个人品牌，实现内容到品牌的转化。

2018微博时尚美妆V赏榜单

单品榜单

• 彩妆榜：

  • 年度十大出色口红：阿玛尼臻致丝绒哑光唇釉、魅可水漾润泽唇膏、迪奥烈艳蓝金唇膏等。
  • 年度十大出色眼影：汤姆·福特四色眼影、Venus marble大理石眼影盘、香奈儿四色眼影等。
  • 年度十大出色睫毛膏：兰蔻广角羽扇防晕染睫毛膏、美宝莲飞箭睫毛膏、倩碧小雏菊睫毛膏等。

• 护肤榜：

  • 年度十大出色洁面：芙丽芳丝净润洗面霜、elta MD氨基酸泡沫洁面、雅诗兰黛鲜亮焕采泡沫洁面乳等。
  • 年度十大出色化妆水：SK-II嫩肤清莹露、兰蔻清滢柔肤水、城野医生毛孔细致化妆水等。
  • 年度十大出色乳液：科颜氏高保湿乳液、黛珂牛油果植物乳液、无印良品敏感肌乳液等。
  • 年度十大出色面霜：海蓝之谜精华面霜、科颜氏高保湿霜、SK-II微肌因赋活修护精华霜等。

• 年度十大出色面膜：科颜氏亚马逊白泥净肤面膜、蒂佳婷水动力活力水润面膜、兰芝夜间修护睡眠面膜等。

• 年度十大出色精华：OLAY水感透白光塑精华露、海蓝之谜浓缩修护精华露、资生堂红妍肌活精华露等。

• 年度十大出色眼霜：雅诗兰黛肌透修护眼部精华霜、科颜氏牛油果保湿眼霜、莱珀妮鱼子精华珍贵眼霜等。

• 年度十大出色仪器：TripollarStop V家用脸部射频电子美容仪器、雅萌YA-MANRF射频再生脸部美容仪、科莱丽clarisonic声波洁面仪Mia2等。

博主榜单

• 年度十大美妆红人：张沫凡MOMO、俊平大魔王、深夜徐老师、虫虫Chonny等。
• 年度人气美妆红人：仙女鹿娇娇、道上都叫我赤木刚宪、认真少女_颜九等。
• 年度新锐美妆红人：小甜甜妮、痣多馨Koko、一枚KT等。

数据说明

• 数据来源包括CBNData消费大数据、微博数据中心、快美等。
• 数据覆盖时间范围为MAT2016至MAT2018，分别代表2015年10月-2016年9月、2016年10月-2017年9月、2017年10月-2018年9月。
• 人群标签基于消费者一年内的消费行为确定，数据已进行脱敏处理。
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