20160304-艾瑞市场咨询-中国跨境进口零售电商行业_38页_2mb

中国跨境进口零售电商行业研究报告总结

核心内容

中国跨境进口零售电商行业在2015年迎来爆发性增长，市场规模达到1184.3亿元，同比增长111.9%。行业整体呈现增长态势，但面临政策调整和市场竞争带来的挑战。

主要观点

• 行业增长：2015年，中国网购市场交易规模达3.8万亿元，跨境网购成为新增长点。进口电商市场交易规模增长迅速，渗透率从2012年的2.3%提升至2015年的3.1%。
• 政策环境：海关总署出台多项政策支持跨境进口电商发展，包括赋予网购保税进口合法身份、开放税收优惠、提高通关效率等。同时，加强监管力度，打击非法进口行为。
• 行业模式：跨境进口电商主要分为平台类和自营类，其中平台类占比较大（74.5%），而自营类占比逐渐增加。C2C模式仍为主流，但B2C模式发展潜力巨大。
• 用户需求：用户对品质和多样性关注度提高，消费观念升级，跨境消费需求持续增加。中产阶级和年轻消费者是主要消费群体。
• 物流模式：保税、直邮和集货是主要的物流模式，其中保税模式在税收方面有优势，但未来可能受到政策调整影响。集货模式通过集中运输降低物流成本，提升配送效率。
• 融资情况：2015年行业融资活跃，月均1-2次，平均每笔融资金额为3.7亿人民币。蜜芽成为第一只“独角兽”，波罗蜜完成3轮融资，显示出行业的发展潜力。
• 企业案例：天猫国际和网易考拉海购是平台式B2C的代表，注重数据驱动选品和供应链优化。洋码头和小红书则以C2C模式为主，借助社交功能提升用户体验和粘性。

关键信息

行业发展环境

• 政策支持：海关总署通过税收优惠、提高通关效率等方式支持行业发展。
• 监管加强：打击逃税代购，推动行业规范化和信息化。
• 经济影响：国际经济形势和国内经济转型对进出口贸易有影响，但跨境消费需求持续增长。

行业发展现状

• 市场规模：2015年进口零售电商市场规模达1184.3亿元，增长率为111.9%。
• 市场结构：2015年进口电商市场中，C2C模式占比约46%，内贸电商企业占85.7%。
• 税收政策：进口电商模式中的直邮和一般贸易进口模式在政策调整后可能更具优势。

企业案例分析

• 天猫国际：采用平台式B2C模式，注重数据驱动选品和信息化对接，提升监管效率和用户体验。
• 网易考拉海购：聚焦自营和精品，通过缩短供应链、精选商品、品牌诠释等方式增强用户粘性。
• 洋码头：以C2C模式为主，借助直播和社交功能提升用户体验和信任度。
• 小红书：以社区为基础，通过口碑推荐和精准选品提高转化率。

行业发展趋势

• 模式转型：平台类和自营类企业将更加注重用户体验和用户粘性，推动行业向更高质量发展。
• 选品策略：从“能卖什么”转向“用户希望买什么”，围绕核心用户需求进行选品。
• 物流优化：保税物流配套设施逐渐健全，物流成本有望下降。
• 法律规范：行业需在法律框架下发展，避免法律风险。

结论

中国跨境进口零售电商行业正处于快速发展阶段，政策支持和用户需求增长是主要驱动力。未来，行业将更加注重用户体验、选品策略和物流效率，推动从“海淘”向“购”的转变，提升整体竞争力。