2016年-艾瑞咨询_2016年中国跨境进口零售电商行业研究报告_67页_7mb

中国跨境进口零售电商行业总结

核心内容

2015年，中国跨境进口零售电商行业迎来快速增长，交易规模达到9000亿元，渗透率达到8.6%。随着政策的不断优化，如海关总署和国务院的支持，行业进入快速发展阶段。同时，由于海淘和代购存在诸多痛点，如物流周期长、售后服务不完善、商品质量参差不齐，跨境进口零售电商作为新兴模式，逐渐成为解决这些问题的重要途径。

主要观点

• 政策支持：海关总署和国务院相继出台多项政策，支持跨境电商发展，包括税收优惠、通关效率提升、监管规范等。
• 用户需求增长：随着中国经济发展和消费观念升级，跨境消费需求增加，尤其是中产阶级和年轻一代，对高品质、多样性和个性化商品的需求不断上升。
• 行业模式多样：跨境进口零售电商主要分为平台类和自营类两种模式，其中平台类占比较大，而自营类则在商品质量和用户体验方面具有优势。
• 物流与监管挑战：行业仍面临物流成本高、消费者权益保护不足、监管体系不完善等问题，但随着政策的逐步规范化，这些痛点有望得到改善。

关键信息

2015年行业数据

• 网购市场交易规模：3.8万亿元，跨境网购占比22.7%。
• 进口电商市场交易规模：9000亿元，同比增长38.5%。
• 进口电商市场渗透率：8.6%，预计到2018年将达39.9%。
• 进口零售电商市场交易规模：1184.3亿元，同比增长111.9%。
• B2C模式增长：B2C市场交易规模达544.2亿元，同比增长超3倍。

政策支持

• 海关总署政策：支持保税模式，降低税费，提升通关效率，同时加强监管，打击非法行为。
• 国务院政策：设立跨境电商综合试验区，优化通关流程，鼓励外贸综合服务企业发展，支持建设国外仓和体验店。
• 外汇管理局政策：开放购汇，提高网购限额。
• 质检总局政策：初期支持，但后期加强监管，提高对食品、化妆品等的监管标准。

行业趋势

• 物流效率提升：保税模式、集货模式等物流方式将逐步优化，提升配送效率。
• 智能化与社交化：行业将更加智能化，通过大数据分析用户需求，同时增强社交属性，如直播、社区推荐等。
• 渠道整合：电商将向移动端转移，并与线下渠道结合，形成O2O模式。

企业案例分析

网易考拉海购

• 模式：自营精品B2C。
• 优势：选品采购、仓储物流、营销推广。
• 发展策略：全球直采，缩短供应链，注重商品质量与用户体验。

洋码头

• 模式：C2C平台，辅以M2C。
• 优势：SKU丰富，社交互动增强用户粘性。
• 发展策略：通过直播和粉丝互动，提升用户信任度和购买意愿。

蜜芽

• 模式：自营垂直类。
• 优势：专注于母婴产品，拥有较高的用户粘性和品牌影响力。
• 发展策略：打造母婴特卖平台，通过精准选品和品质保证吸引用户。

行业现状

• 市场结构：以平台类为主，占比达74.5%；内贸电商企业占85.7%，独立跨境电商企业占比14.3%。
• 物流模式：保税模式、直邮模式、集货模式并存，各有优劣。
• 监管体系：逐步规范化，加强诚信和质量监管，打击逃税行为。

未来趋势

• 政策动向：税收政策将更严格，部分品类税率上升，但整体仍支持行业发展。
• 行业发展方向：从“海淘”向“购”转变，注重用户体验和用户粘性。
• 技术应用：利用大数据和信息化手段提升运营效率和用户体验。
• 国际化布局：加强国外仓建设，拓展全球市场，提高品牌影响力。

总结

中国跨境进口零售电商行业在政策支持和用户需求增长的双重推动下，呈现出快速增长的趋势。尽管行业仍面临物流成本高、监管体系不完善等问题，但随着政策的逐步完善和技术的不断应用，这些问题有望得到改善。未来，行业将更加智能化和社交化，注重用户体验和用户粘性，同时向移动端和线下渠道整合，推动行业持续发展。