2020年制造业内容营销白皮书-致趣百川解读版_75页_11mb

报告摘要

2020年制造业内容营销总结

核心内容

2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向报告揭示了中国制造业营销人员在内容营销策略、用户群体发展、技术应用和内容类型选择等方面的现状与趋势。报告强调内容营销在制造业中的重要性，并指出其在提升品牌知名度、建立信任、促进销售等方面的作用日益显著。

主要观点

内容营销成功度提升：65%的制造业营销人员表示其组织在内容营销上的成功度比一年前有所提升，82%认为至少达到了轻度成功，较2019年的67%有明显增长。
内容营销成熟度分布：39%的制造业营销人员认为其企业处于“青少年阶段”，即已经开展业务案例，看到早期成功，但尚未形成成熟的策略和执行流程。
内容营销战略意识增强：41%的制造业营销人员表示其组织有文档化的策略，较2019年的21%显著提高，表明制造业对内容营销的战略重视程度正在上升。
用户需求导向：不到一半（40%）的营销人员会根据用户购买旅程的特定阶段来设计内容，这表明制造业在精准内容设计方面仍有较大提升空间。
内容类型偏好：社交媒体内容（92%）和视频（81%）是制造业营销人员使用最多的两种内容类型，这说明在信息传播效率和用户吸引力方面，视频和社交媒体具有显著优势。
内容分发渠道：93%的制造业营销人员使用付费分销渠道，其中付费社交媒体/推广帖子占比最高（66%）。同时，大多数营销人员也使用免费渠道，如社交媒体平台（89%）、企业网站/博客（85%）和电子邮件（82%）。
技术应用：分析工具、电子邮件营销软件和社交媒体发布/分析是制造业营销人员使用最多的三类技术，其中分析工具的使用比例从2019年的第三位跃升为第一位。
外包趋势：64%的制造业营销人员至少外包一项内容营销活动，其中87%外包内容创作，说明内容创作的专业化和外包已成为趋势。
KPI与ROI测量：77%的制造业营销人员建立了内容绩效的KPI，其中67%建立了KPI，46%测量了内容营销的ROI，表明测量体系逐步完善，但ROI评估仍是挑战。
内容营销预算增长：43%的制造业营销人员预期将在2020年增加内容营销预算，表明内容营销的投入正在持续上升。
传统广告与内容营销结合：57%的制造业营销人员同时使用传统付费广告，40%的人将预算从传统广告转向内容营销，说明两者正在融合。

关键信息

内容营销策略：制造业营销人员越来越重视策略的制定和执行，但仍有部分企业未建立系统化的内容营销策略。
内容类型与分发：内容营销人员更倾向于使用视频、社交媒体内容等多样化形式，以提升用户参与度和品牌影响力。
技术应用：营销自动化系统、数据分析工具等技术在内容营销中发挥越来越重要的作用，有助于提升效率和效果。
团队结构：制造业内容营销团队通常较小，且外包现象普遍，尤其在内容创作方面。
挑战与机遇：制造业营销人员面临的主要挑战包括打破传统营销思维、创造针对不同决策者的内容以及提升内容质量。同时，内容营销在提升品牌知名度和客户信任方面效果显著。