2018-消费升级指数观察_毕业两个月_你还好吗_13页-2mb

消费升级指数观察：毕业两个月，你还好吗

核心内容

本报告基于京东消费数据，分析了2018届毕业生在毕业后的消费行为变化，探讨了他们是否选择留在本地或迁往外地，以及消费习惯的转变。通过数据研究，揭示了不同城市对毕业生的吸引力差异，以及性别、地域等因素对消费倾向的影响。

主要观点

1. 毕业后留在本地的概率

• 全国层面：约 36% 的毕业生选择留在上大学的城市。
• 北京市：毕业生本地居留率最高，毕业后一个月仍有 56% 以上留在北京。
• 上海市：本地居留率较低，仅为 40%。
• 东北地区（沈阳、长春）：本地居留率较高，分别为 49% 和 42%。
• 成都、西安：作为中西部核心城市，本地居留率也较高。
• 南京、南昌、合肥、兰州：本地居留率较低，仅为 26% 至 27%。

2. 毕业后选择远走四方的吸引力

• 使用引力模型计算城市对毕业生的吸引力，北京、深圳、上海、广州、成都位列前五。
• 东莞、苏州等制造业城市吸引力高于杭州等IT产业城市，表明实体经济对毕业生仍具吸引力。
• 北京的吸引力是全国平均水平的 22倍，远高于深圳的 13倍。

3. 毕业后消费变化

• 消费上升最快的品类：拉杆箱（114%）、冰箱（24%）、洗衣机（144%）等大件家电。
• 消费下降最快的品类：项链（64%）、乳液/面霜（62%）、休闲鞋（61%）等与校园生活相关的商品。
• 性别差异：
  • 男生更倾向于购买大件电器和电脑相关产品，如显卡（324%）、组装电脑（71%）等。
  • 女生则更关注个人形象和休闲产品，如单电/微单相机（62%）、耳机耳麦（19%）等。
• 地域差异：
  • 居留本地毕业生更关注日常饮食和休闲零食，如牛奶乳品（38%）、方便食品（21%）等。
  • 远赴外地毕业生更倾向于购买大件家电，如油烟机（40%）、洗衣机（39%）等。

4. 漂泊的代价

• 价格指数：远赴外地的毕业生平均单价高出 20%，总价上升 13%，而居留本地毕业生总价下降 7%。
• 消费距离：远赴外地的毕业生消费距离是居留本地毕业生的 两倍，意味着他们需要更大程度地改变消费结构。

关键信息

• 数据来源：京东消费数据，通过筛选毕业生的网购地址变化来识别毕业人群。
• 研究方法：使用引力模型计算城市吸引力，分析消费品类变化。
• 结论：毕业生在毕业后面临较大的消费结构变化，部分人选择远走他乡，承受更高的消费成本，但仍然愿意做出这样的选择。

消费趋势洞察

• 毕业后，生活从校园走向社会，消费行为也随之发生显著变化。
• 大件家电成为毕业后的消费主流，反映出毕业生对生活品质的追求。
• 女生在毕业后的消费更偏向于个人形象和休闲，而男生则更关注电子设备和实用类商品。
• 漂泊者虽然面临更高的消费支出和结构变化，但仍选择离开，这可能与就业机会、发展机会等因素有关。

指数背景

• “伊利中国消费升级指数”由伊利集团冠名，财新传媒和成都数联铭品科技公司共同研发。
• 该指数作为新经济系列指数（NEI）的一部分，利用网络大数据分析消费结构与质量变化，为政府、企业和投资者提供参考依据。

数据支持机构

• 京东数据研究院：基于京东大数据，进行多维度的消费趋势研究。
• 财新数联：由财新传媒和数联铭品（BBD）共同发起，提供多个行业指数产品，如中国新能源汽车指数、中国数字经济指数等。

联系方式

• 财新数联首席经济学家陈沁
  电话：028-65290823
  邮箱：chenqin@cxsl.com.cn

• 高级行业分析师尤越
  电话：010-85647243
  邮箱：youyue@cxsl.com.cn