抖音_巨量：图书行业发展数据报告_30页_1mb

抖音电商图书行业发展总结

核心内容

抖音电商作为兴趣电商的代表，正逐步成为图书出版行业的重要销售渠道。平台通过短视频和直播形式，不仅推动了图书销售的增长，也促进了知识的传播和普惠，特别是在三四线城市表现出强劲的购买力。同时，抖音电商也在持续加强版权保护，维护行业健康发展。

主要观点

1. 图书出版行业概况

• 行业增长：图书消费逐年上涨，2019年国内图书销售码洋突破千亿。
• 销售渠道：线下线上呈现二八分立格局，网络渠道承载核心增量。
• 兴趣电商影响：兴趣电商模式改变了传统图书销售方式，通过达人内容引导用户思考和购买。

2. 抖音电商上的新读者

• 用户增长：2021年图书消费人数同比增长205%，月均超千万用户购买图书。
• 核心人群：女性占图书消费人群的71%，主要集中在31至40岁之间。
• 品类偏好：儿童读物、学习考试、成长励志等三大品类销量占比过半，心理、历史类图书需求增长迅速。

3. 抖音电商上的知识达人

• 达人数量：2021年图书相关内容创作者数量接近3000万，同比增长43%。
• 内容热度：图书出版相关内容单月播放量超1401亿次，同比增长65%。
• 销售主力：万粉以上达人成为图书销售主力军，1万至300万粉丝达人贡献超七成销售额。
• 典型案例：
  • 王芳：主持人转型图书主播，年销售额超1500万套。
  • 图图妈：北大硕士通过分享知识和推荐图书，实现销量突破。
  • 明明讲故事：幼师转型内容创作者，月销图书超10万套。

4. 抖音电商上的图书出版机构

• 出版社布局：2021年底抖音电商图书出版企业号数量接近1万，同比增长134%。
• 典型案例：
  • 机械工业出版社：通过知识达人推广，新旧图书均成爆款，如《被讨厌的勇气》《聪明却混乱的孩子》。
  • 浙江文艺出版社：通过达人合作实现销量增长，账号人气提升，形成流量与销量的良性循环。
  • 中信童书：通过矩阵化经营和品牌自播，抖音电商成为重点营收渠道。

关键信息

1. 数据亮点

• 图书消费人数：2021年12月同比增长205%。
• 图书销售额：2021年12月直播图书销售额同比增长143%，短视频同比增长64%。
• 内容播放量：2021年图书出版相关内容播放量超1401亿次，同比增长65%。
• 城市线增长：三四线城市购书用户数量、增速及消费规模表现亮眼，图书销售增幅均超过110%。

2. 品类趋势

• 热门品类：儿童读物、学习考试、成长励志占据主要市场份额。
• 增长品类：科学、医学卫生、健身保健类图书销售增幅显著。
• 高需求品类：心理知识、历史知识、公考培训类内容播放量最大，增速领先。

3. 版权保护措施

• 平台治理：抖音电商上线知识产权保护平台，为版权方提供线上维权通道。
• 反盗版合作：与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟合作，共同打击盗版行为。
• 公众教育：通过教育视频和直播课提升商家和公众的知识产权保护意识，发起《防伪dou知道》栏目。

未来展望

抖音电商通过兴趣电商模式，持续推动图书行业的创新与发展。未来，平台将继续优化内容生态，加强版权保护，提升用户体验，致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台。