巨量：2021抖音数据报告_28页_2mb

2021抖音数据报告总结

核心内容概述

2021年，抖音平台在记录生活、传播知识、展示非遗文化、推广旅游和美食、关注用户心理健康等方面发挥了重要作用。平台不仅成为人们记录生活的重要工具，还促进了知识传播、非遗传承、旅游发展和区域经济的提升。

主要观点与关键信息

生活记录与情感表达

• 抖音已成为人们记录生活的重要方式，每个重要时刻都有抖音见证。
• 2021年，抖音记录了2.53亿次“出生”、1517万次“长大”、347万次“毕业”、715万次“结婚”、145万次“退休”等人生节点。
• 平台记录了1015万次日出、2386万次日落、3565万次“在路上”，体现了用户对生活的关注与热爱。

用户行为与兴趣

• 抖音用户对“人生之问”充满好奇，年轻人最常搜索“什么是爱情？”；中年人则关注“emo是什么？”；老年人热衷于搜索“七夕取消是什么梗？”。
• 不同年龄段的用户钟爱不同类型的表情包，反映了各自的文化背景与情感表达方式。

知识传播与学习

• 抖音成为知识传播的新渠道，92%的“双一流”高校入驻抖音，2021年高校直播开播场次达14463场，观看总时长达145万小时。
• 知识类内容播放量增长迅速，其中四六级知识增长230%，历史知识增长189%，心理知识增长180%，韩语教学增长149%，消防知识增长140%。

非遗文化与传统艺术

• 抖音覆盖了99.42%的国家级非遗项目，相关视频播放量同比增长83%。
• 豫剧、越剧、黄梅戏、秦腔、相声、京剧等非遗项目在抖音上受到广泛关注。
• 传统文化类主播收入同比增长101%，其中曲艺类主播收入增长232%。

博物馆与文化体验

• 抖音上博物馆相关视频播放量达380亿次，相当于全国博物馆2020年接待观众总人数的70倍。
• 最受欢迎的五大博物馆包括故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆和四川广汉三星堆博物馆。

旅游与美食

• 抖音带动了区域经济发展，179.3万款农特产通过抖音卖向全国。
• 2021年抖音最受欢迎的十大城市包括北京、上海、重庆、成都、广州、杭州、深圳、郑州、西安、武汉。
• 十大旅游景点包括杭州西湖风景名胜区、上海迪士尼度假区、外滩、西安大唐不夜城、北京环球度假区、广州塔、横店影视城、老君山风景名胜区、黄山风景区、普陀山风景名胜区。
• 十大地方美食涵盖各地特色，如四川攀枝花芒果、湖南永州水东村的特色等。

旅游热点与影响力

• 通过抖音走红的旅游地包括理塘（丁真走红，带动旅游收入增长72.4%）、漠河（慢直播播放量超42亿次）、山东曹县（相关话题视频播放量超9亿次）等。

社会责任与用户关怀

• 抖音在用户心理健康方面做出了努力，为1047位有自杀倾向的用户提供救助。
• 为30位用户设立逝者纪念账号，以纪念逝去的亲人。
• 为60位老人提供专属服务，帮助老年人更好地适应信息化时代。

结语

2021年，抖音不仅是娱乐和社交平台，更在记录生活、传播知识、弘扬传统文化、推动旅游发展和关注用户心理健康方面发挥了积极作用。平台通过多样化的内容形式和强大的影响力，帮助更多人了解和体验生活的美好，同时也在社会公益方面做出了显著贡献。2022年，抖音将继续引领用户探索生活的更多可能性。