抖音电商：2023抖音电商图书消费数据报告_18页_3mb

2023抖音电商图书消费数据报告总结

核心内容

2023年，抖音电商在图书消费领域表现突出，通过全域兴趣电商模式，推动了文化消费的发展。平台不仅成为图书销售的重要渠道，还通过短视频和直播激发了读者的阅读兴趣，助力图书行业实现线上线下融合发展。

主要观点

• 图书销量增长显著：过去一年，抖音电商图书销量同比增长127%，平均每天售出超200万本图书，全年共发送超4亿个图书包裹。
• 用户增长迅猛：通过抖音商城等货架场景，购买图书的用户数量同比增长108%，显示平台对图书消费的吸引力持续增强。
• 直播与短视频推动阅读：图书带货直播累计观看超113亿次，商家自播累计超146万小时，短视频带动图书成交额同比增长69%。平台还通过“全民好书计划”与“名家新书计划”扶持作家和图书达人，推动新书发布和好书销售。
• 实体书店转型成功：取得收入的图书商家数量同比增长17%，近两成图书商家的成交额同比增长超100%，多家出版社在抖音商城销量翻倍。
• 新书成为爆款：如《鳄鱼》《长安诗选》等图书因内容和推广成为热门，部分图书销量较电影上映前增长超23倍。
• 用户群体分布：中年群体（“80后”“90后”）购买图书数量占比超70%，而“00后”购买图书数量增幅最大，达75%。
• 城市偏好差异明显：北京用户偏爱历史、哲学、育儿类图书；上海用户偏爱哲学、管理、经济类图书；成都用户关注育儿、经济、生活类图书；西安用户偏好历史、艺术、地理类图书。

关键信息

图书成交额同比增幅最大的出版社TOP10

1. 浙江人民美术出版社
2. 中国画报出版社图书旗舰店
3. 长江文艺出版社小店
4. 外研社官方旗舰店
5. 中国中医药出版社有限公司官方旗舰店
6. 人民邮电出版社官方旗舰店
7. 四川天地出版社有限公司
8. 北京科学技术出版社有限公司图书旗舰店
9. 二十一世纪出版社集团官方旗舰店
10. 电子工业出版社图书旗舰店

图书成交额同比增幅最大的民营出版机构TOP10

1. 天星教育官方旗舰店
2. 小羊上山官方旗舰店
3. 5·3官方旗舰店
4. 斗半匠官方旗舰店
5. 必刷题官方旗舰店
6. 王朝霞图书旗舰店
7. 阳光同学图书旗舰店
8. 宝宝巴士旗舰店
9. 一本官方旗舰店
10. 蝶变学园官方旗舰店

图书成交额同比增幅最大的经销商TOP10

1. 剑津图书专营店
2. 知灼图书
3. 三味图书专营店
4. 安徽新华专营店
5. 浩瀚苑图书专营店
6. 墨染宣白图书专营店
7. 四阅图书企业店
8. 三只河马教育图书专营店
9. 新华文轩卖场旗舰店
10. 爱阅宝图书专营店

受欢迎的新书TOP10

1. 《鳄鱼》 - 莫言
2. 《狂飙》 - 朱俊懿，徐纪周
3. 《相信》 - 蔡磊
4. 《长安诗选》 - 中信出版/追光影业
5. 《太白金星有点烦》 - 马伯庸
6. 《也是冬天，也是春天》 - 迟子建
7. 《一只很没耐心很没耐心的毛毛虫》 - 罗斯·布拉奇
8. 《通透》 - 杨天真
9. 《聊聊》 - 倪萍
10. 《阅读是一座随身携带的避难所》 - 威廉·萨默塞特·毛姆

“全民好书计划”与正版保护措施

• 抖音电商推出“全民好书计划”，保护正版图书，推动行业健康发展。
• 升级知识产权保护平台，与权利方建立专人对接机制，开通绿色通道。
• 建立主动防控体系和真假鉴定机制，加大盗版图书治理力度。
• 深化与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟等多方合作，打击盗版行为。

结构总结

• 平台影响力：全域兴趣电商模式助力图书销量翻倍，用户增长显著。
• 内容驱动：短视频和直播内容丰富，激发读者兴趣，带动图书销售。
• 行业扶持：通过专项活动扶持名家和图书达人，推动新书发布。
• 用户偏好：中年用户为主力，年轻用户增长迅速，城市偏好差异明显。
• 正版保护：加强知识产权保护，打击盗版，保障行业健康发展。