2023抖音电商图书消费数据报告-抖音电商_18页_3mb

2023抖音电商图书消费数据报告总结

核心内容

2023年，抖音电商通过全域兴趣电商模式，显著推动了图书消费的增长，不仅提升了图书销量，也促进了文化消费的普及。平台通过短视频、直播和货架场景等多种形式，为读者提供了更丰富的选书和购书体验，同时助力图书行业实现线上线下融合发展。

主要观点

• 图书销量增长显著：过去一年，抖音电商图书销量同比增长127%，平均每天有超200万本图书售出，超4亿个图书包裹被发往全国各地。
• 用户购买力增强：通过抖音商城等货架场景，图书用户数量同比增长108%，显示了用户对图书购买的持续兴趣。
• 直播和短视频带动销售：图书带货直播累计观看超113亿次，短视频挂车播放量超1013亿次，短视频带动图书成交额同比增长69%。
• 图书内容多样化：平台不仅支持教辅、童书等传统类目，还推动了哲学、健身、心理学等新兴类目的快速增长。
• 新书发布即“爆款”：多部新书在抖音电商迅速走红，如《鳄鱼》《长安诗选》等，受到广泛关注。
• 读者年龄结构变化：80后、90后仍是图书消费的主力，但00后购买图书的数量增幅最大，达75%。
• 地域偏好明显：北京、上海、重庆、成都和西安是图书消费最活跃的城市，各具不同的偏好类别。
• 行业健康发展：抖音电商推出“全民好书计划”等举措，保护正版图书，打击盗版，推动行业良性发展。

关键信息

图书销量增长

• 抖音商城带动图书销量同比增长127%。
• 通过短视频和直播，图书成交额同比增长显著。
• 50余家出版社在抖音商城销量翻番，其中浙江人民美术出版社、中国画报出版社图书旗舰店、长江文艺出版社小店等表现突出。

新书销售情况

• 最受欢迎的新书TOP10：
  1. 《鳄鱼》 - 莫言
  2. 《狂飙》 - 朱俊懿，徐纪周
  3. 《聊聊》 - 倪萍
  4. 《通透》 - 杨天真
  5. 《太白金星有点烦》 - 马伯庸
  6. 《也是冬天，也是春天》 - 迟子建
  7. 《一只很没耐心很没耐心的毛毛虫》 - 罗斯·布拉奇
  8. 《长安诗选》 - 中信出版/追光影业
  9. 《相信》 - 蔡磊
  10. 《阅读是一座随身携带的避难所》 - 威廉·萨默塞特·毛姆

图书类目表现

• 销量最高的类目TOP5：

  1. 教辅书籍
  2. 童书/儿童读物
  3. 社会科学
  4. 文学
  5. 小说

• 销量同比增幅最大的类目TOP5：

  1. 经济
  2. 社会科学
  3. 哲学
  4. 健身运动
  5. 心理学

用户消费特征

• 年龄分布：80后、90后购买图书数量占比超70%，00后购买图书数量增幅最大，达75%。
• 地域偏好：
  • 北京：偏爱历史、哲学、育儿
  • 上海：偏爱哲学、管理、经济
  • 重庆：偏爱育儿、文化信息、漫画
  • 成都：偏爱育儿、经济、生活
  • 西安：偏爱历史、艺术、地理

作家与读者互动

• 超60位作家通过抖音电商与读者“面对面”，包括莫言、余华、周国平、倪萍、杨澜等。
• 作家直播内容涵盖新书发布、作品解读、创作分享等，吸引大量观众参与。

行业支持与治理

• 抖音电商推出“全民好书计划”，扶持名家和知识达人成长。
• 与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟等合作，加强知识产权保护。
• 建立主动防控体系和真假鉴定机制，打击盗版图书，维护市场秩序。

战略愿景

• 使命：让优价好物触手可得，提升用户生活品质。
• 愿景：成为用户发现并获得优价好物的首选平台。