2022-04-21-巨量算数-抖音电商图书行业发展数据报告_30页_1mb

图书出版行业概况

• 国内图书零售市场规模稳健增长，2019年销售码洋突破千亿。
• 网络渠道成为增长主力，占比逐年提升，直播与短视频为重要销售方式。
• 抖音电商推动兴趣电商模式，通过达人和内容营销促进图书销售。

抖音电商上的新读者

• 消费人数快速增长：每月超千万用户在抖音电商购买图书，2021年同比增长205%。
• 核心消费群体：中青年女性为主（占比71%），31-40岁群体活跃。
• 热门品类：儿童读物、学习考试、成长励志三大品类占总收入56%，科学、医学、健身类图书增速显著。
• 用户来源广泛：三四线城市用户增长快，三四线城市购书人数同比增长110%。

抖音电商上的知识达人

• 创作者规模扩大：2021年月投稿作者数量接近3000万，同比增长43%。
• 内容增长迅速：“书籍推荐”内容同比增长441%，心理、历史知识类内容播放量和增速领先。
• 达人口碑带动销售：中腰部达人数庞大且灵活，粉丝量级较大的达人（1万至300万）贡献超七成销售额。

抖音电商上的图书出版机构

• 出版社积极布局抖音电商：2021年底图书出版企业号数量接近1万，同比增长134%。
• 典型案例：
  • 机械工业出版社：专业类书籍销售成效显著，新旧图书均成爆款。
  • 浙江文艺出版社：通过达人带货迅速提升销量，漫画类图书表现突出。
  • 中信童书：矩阵化经营策略成功，抖音电商已成为重点营收渠道。

抖音电商版权保护措施

• 平台治理不断加强：上线知识产权保护平台，为出版单位提供维权渠道。
• 积极打击盗版：2021年联合警方打击盗版行为，查扣盗版图书10余万册。
• 提升保护意识：发布教育视频、在线课程，普及版权保护知识。