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2021抖音数据报告总结

核心内容

2021年，抖音在记录生活、传播知识、弘扬传统文化和推广地方旅游等方面发挥了重要作用，成为用户日常生活的重要组成部分。

生活记录与情感表达

• 抖音已成为人们记录生活的重要平台，2021年记录了2.53亿次重要时刻。
• 不同人生阶段的重要事件在抖音上均有记录，如出生、长大、毕业、结婚、退休等。
• 用户在抖音上记录日出、日落和在路上的场景，分别有1015万次、2386万次和3565万次。
• 用户通过抖音表达情感，如离别与团圆、失恋与恋爱、离婚与结婚等，其中团圆和结婚的视频播放量最高。

年龄段兴趣与问题

• 不同年龄段的用户在抖音上关注不同的问题和内容：
  • 年轻人（30岁以下）：关注“什么是爱情？”
  • 中年人（30-50岁）：关注“emo是什么？”
  • 老年人（50岁以上）：关注“七夕取消是什么梗？”

抖音知识传播

• 抖音知识内容增长迅速，2021年播放量增长最快的五大知识类别包括：
  • 四六级知识（增长230%）
  • 历史知识（增长189%）
  • 心理知识（增长180%）
  • 韩语教学（增长149%）
  • 消防知识（增长140%）
• 高校公开课在抖音上受到广泛关注，2021年高校抖音开播场次达14463场，观看总时长145万小时。
• 抖音最受欢迎的高校公开课包括：
  • 《生活中的经济学》（清华大学，100.2万观看）
  • 《西方思想经典与现代社会》（清华大学）
  • 《中美贸易争端和全球化重构》（清华大学）
  • 《中国经济的调整和前景》（北京大学）
  • 《曹则贤：一个读书人的读书感悟》（中国科学院大学）

传统文化与非遗

• 抖音在弘扬传统文化和非遗方面表现突出，1557个国家级非遗项目抖音覆盖率高达99.42%。
• 非遗相关视频数量同比增长149%，累计播放量同比增长83%。
• 最受欢迎的十大非遗项目包括：
  • 豫剧（河南，7743万点赞）
  • 越剧（浙江，5789万点赞）
  • 黄梅戏（安徽，5305万点赞）
  • 秦腔（陕西，4903万点赞）
  • 相声（天津，4650万点赞）
  • 京剧（北京，4477万点赞）
  • 花鼓戏（湖南，3826万点赞）
  • 柳州螺蛳粉制作技艺（广西，3643万点赞）
  • 陕北民歌（陕西，2596万点赞）
  • 川剧（四川，2574万点赞）

博物馆与文化体验

• 抖音用户对博物馆的兴趣日益增加，2021年博物馆相关视频播放量达380亿次，相当于2020年全国博物馆接待观众人数的70倍。
• 最受欢迎的五大博物馆包括：
  • 故宫博物院（1.9亿点赞）
  • 秦始皇帝陵博物院
  • 中国国家博物馆（1亿点赞）
  • 中国人民革命军事博物馆
  • 四川广汉三星堆博物馆

旅游与地方美食

• 抖音促进了地方旅游的发展，2021年最受欢迎的十大旅游城市包括：
  • 北京（94亿点赞）
  • 上海（84亿点赞）
  • 重庆（74亿点赞）
  • 成都
  • 广州
  • 杭州
  • 深圳
  • 郑州
  • 西安
  • 武汉
• 最受欢迎的十大景点包括：
  • 杭州西湖风景名胜区（1.9亿点赞）
  • 上海迪士尼度假区
  • 外滩
  • 西安大唐不夜城
  • 北京环球度假区
  • 广州塔
  • 横店影视城
  • 老君山风景名胜区
  • 黄山风景区
  • 普陀山风景名胜区
• 最受欢迎的十大地方美食在抖音上获得大量关注。

乡村与旅游推广

• 乡村相关视频在抖音上获得超24亿次点赞，五大传统村落成为热门打卡地：
  • 湖南永州市江华瑶族自治县东田镇水东村
  • 浙江丽水市松阳县三都乡毛源村
  • 新疆阿勒泰地区布尔津县禾木哈纳斯蒙古民族乡禾木村
  • 陕西咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村
  • 河北邯郸市涉县更乐镇大洼村

社会责任与用户关怀

• 抖音在2021年为1047位有自杀倾向的用户提供救助服务。
• 为30位用户设立逝者纪念账号，帮助他们保留记忆。
• 为60位老年人提供专属服务，确保他们不会在信息化时代“掉队”。

总结

抖音在2021年不仅成为人们记录生活和表达情感的重要平台，还在知识传播、传统文化弘扬、旅游推广和用户关怀方面发挥了积极作用。通过丰富的内容和创新的形式，抖音帮助用户更好地了解世界，同时也为地方经济和文化发展做出了贡献。