2021抖音数据报告_28页_2mb

2021抖音数据报告总结

核心内容概览

2021年，抖音平台在记录生活、学习、传统文化传播、旅游推广及社会责任等方面取得了显著成果，成为用户日常生活中不可或缺的一部分。

生活记录与情感表达

• 抖音已成为记录生活的重要工具，用户通过平台记录人生重要时刻。
  • 出生：2.53亿次
  • 长大：1517万次
  • 毕业：347万次
  • 结婚：715万次
  • 退休：未提供具体数据
• 用户在抖音上关注生活中的情感变化：
  • 离别与团圆：1783万次 vs 2854万次
  • 失恋与恋爱：314万次 vs 1869万次
  • 离婚与结婚：1723万次 vs 3347万次
  • 放弃与坚持：1134万次 vs 5055万次

知识传播与学习

• 抖音成为知识传播的重要渠道，尤其在高校公开课和知识类内容方面表现突出。
  • 92% 的“双一流”高校在抖音入驻
  • 2021年高校抖音直播场次达14463场，累计观看时长145万小时
  • 高校直播观看人数TOP10中，清华大学、北京大学、厦门大学等高校表现亮眼
• 受欢迎的知识类别包括：
  • 四六级知识：播放量增长230%
  • 历史知识：增长189%
  • 心理知识：增长180%
  • 韩语教学：增长149%
  • 消防知识：增长140%

传统文化与非遗传播

• 抖音在传统文化和非遗传承方面发挥了重要作用。
  • 国家级非遗项目抖音覆盖率高达99.42%
  • 非遗相关视频播放量同比增长149%，累计播放量增长83%
• 最受欢迎的非遗项目包括：
  • 豫剧（TOP1，播放量7743万）
  • 越剧（TOP2，播放量5789万）
  • 黄梅戏（TOP3，播放量5305万）
  • 秦腔（TOP4，播放量4903万）
  • 相声（TOP5，播放量4650万）

博物馆与旅游推广

• 抖音成为参观博物馆和旅游的重要平台。
  • 博物馆相关视频播放量达380亿次，相当于2020年全国博物馆接待观众总人数的70倍
  • 受欢迎的五大博物馆为：故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、四川广汉三星堆博物馆
• 旅游景点方面，抖音热门景点包括：
  • 杭州西湖风景名胜区（TOP1，播放量1.9亿）
  • 上海迪士尼度假区（TOP2）
  • 外滩（TOP3）
  • 西安大唐不夜城（TOP4）
  • 北京环球度假区（TOP5）
• 乡村旅游和地方美食也受到关注：
  • 乡村相关视频获赞超24亿次
  • 打卡最多的五大传统村落包括：湖南永州市江华瑶族自治县东田镇水东村、浙江丽水市松阳县三都乡毛源村、新疆阿勒泰地区布尔津县禾木哈纳斯蒙古民族乡禾木村、陕西咸阳市礼泉县烟霞镇袁家村、河北邯郸市涉县更乐镇大洼村
  • 2021年抖音最受欢迎十大地方美食未提供具体名单，但地方特色美食成为用户关注的焦点

社会责任与用户关怀

• 抖音在用户心理健康和社会关怀方面做出努力：
  • 为1047位有自杀倾向的用户提供救助
  • 为30位用户设立逝者纪念账号
  • 为60位老人提供专属服务，确保老年人在信息化时代不“掉队”
• 平台每天发出上亿次适度使用提醒，其中46%的用户使用时长明显下降

用户行为与偏好

• 不同年龄段用户在抖音上的行为偏好差异显著：
  • 年轻人（30岁以下）搜索最多的问题是“什么是爱情？”
  • 中年人（30-50岁）搜索最多的问题是“emo是什么？”
  • 老年人（50岁以上）搜索最多的问题是“七夕取消是什么梗？”
• 表情包使用偏好也因年龄而异，不同年龄段有各自钟爱的表情包类型

抖音与社会影响

• 抖音通过内容和用户互动，推动了地方经济发展和文化传播。
  • 农特产通过抖音电商卖向全国，有179.3万款农特产上架
  • 国货老字号品牌销量同比增长647%
  • 科普类图书销量增长最快
  • 非遗传承人通过抖音找到新销路
• 抖音通过“一个人带火一座城”“一首歌带火一座城”“一个梗带火一座城”的方式，助力地方旅游发展：
  • @理塘丁真 涨粉800万，理塘旅游收入同比增长72.4%
  • 《漠河舞厅》相关视频播放量超42亿次，漠河抖音搜索量双周环比增长621%
  • 山东曹县相关话题视频播放量超9亿次，酒店预订量同比增长8倍

总结

2021年，抖音在记录生活、传播知识、弘扬传统文化、推广旅游及承担社会责任等方面展现出强大的影响力。用户通过抖音不仅分享生活，也获取知识、情感共鸣和文化体验，平台的多样化内容和互动形式使其成为连接人们与世界的重要桥梁。