20160607-阿里研究院-互联网行业_品质生活指南_互联网高端消费橙皮书_32页_4mb_4mb

报告摘要

本报告基于麦肯锡与阿里研究院的研究数据，分析了中国互联网高端消费群体的消费结构、购物方式、品牌偏好及对品质生活的追求。报告指出，随着中国互联网消费市场的成熟和消费者观念的转变，高端消费群体正在成为推动中国消费升级的重要力量。

消费结构变化：中国家庭在食物上的支出占比将从当前水平下降至18%（预计2030年），而“可选品”和“次必需品”的支出将显著增加，年复合增长率分别为7.6%和6.5%。
高端消费群体增长：预计到2020年，中国互联网高端消费群体将达到6100万人，年复合增长率高。
地域分布：65%的互联网高端消费人群来自东部地区，显示东部地区在互联网消费中的主导地位。
年龄特征：互联网高端消费群体以年轻人为主，尤其是80后占60%，与欧美富裕群体相比平均年龄低15岁。
性别差异：在高端消费群体中，男女消费能力差异不大，但“00后”和“65前”女性消费额高于男性。
收入水平：超过60%的APASS会员家庭月均税后收入超过5万元，显示出较高的消费能力。
购物方式：中国高端消费者高度依赖网购，网购支出占比达60%以上，网购频度是普通用户的2.6倍。
品牌偏好：高端消费者青睐高品质、简约舒适、年轻时尚的品牌，如RUMERE、优衣库、卡诗、戴森等。
品质生活追求：高端消费者注重品位与品质，追求个性化和定制化服务，如私人定制旅行、高端家具、奢华护发产品等。
幸福观：他们普遍重视家庭和谐、个人自由和健康活力，对当前生活的幸福感评分高达8.6分。