20160424-兴业证券-高端酒店系列报告之二：安缦：低调中的奢华_1mb

报告摘要

安缦酒店集团总结

核心内容

安缦酒店集团是全球知名的精品酒店品牌，自1988年成立以来，以其独特设计理念、高品质服务和低调奢华的风格赢得了高端市场的认可。集团总部位于新加坡，目前在全球五大洲的20多个国家和地区拥有30家酒店，每家酒店均具有独特的风格与文化内涵，且坚持“一店一貌”的原则，确保品牌独特性。

主要观点

品牌理念独特：安缦以“宁静和平”为核心理念，致力于为客人提供远离尘世的世外桃源体验，强调私密性与个性化服务。
布局全球，风格各异：安缦酒店根据不同地区的自然与人文环境，设计出四种类型的酒店：热带岛屿型、遗产遗迹型、探索型和荒漠型，每种类型都提供独特的服务体验。
高品质服务：安缦以员工与顾客比例5:1著称，提供极致的个性化服务，增强客户黏性，形成独特的“安缦痴”客户群体。
品牌传播方式：安缦拒绝商业化广告，依赖口碑传播和主题先行的营销策略，吸引高端客户群体。
中国市场布局：安缦在中国开设了三家酒店，分别是北京颐和安缦、杭州安缦法云和丽江安缦大研，分别体现中式建筑、村落文化与自然景观的融合。

关键信息

安缦酒店类型及特色

类型	代表酒店	客房数	特色服务
热带岛屿型	Amandari、Amanwana、Amanpulo	35、20、40	探索村庄、手工艺品、传统舞蹈、私人探险活动
遗产遗迹型	Amanjiwo、Amansara	35、24	探索佛教遗迹、爪哇文化、高棉文化、庙宇与村庄体验
探索型	Aman-i-Khas、Amankora	14、72	帐篷住宿、狩猎活动、自然探险、文化体验
荒漠型	Amangiri	34	沙漠风光、峡谷远足、热气球/直升机观光、飞鱼钓

安缦在中国的三家酒店对比

酒店	地点	开业时间	客房数量	客房类型	休闲娱乐	饮食
安缦颐和	北京	2008年9月	51	普通客房、四合院客房、套房	咖啡厅、文化会馆、健身房、影剧院、游泳池、SPA、酒廊等	粤菜、西餐、日料
安缦法云	杭州	2010年1月	99	村庄客房、村庄套房、豪华村庄套房、村庄别墅	法云舍、雪茄厅、书画展、佛教文化主题活动、茶室、佛寺庙宇等	中餐厅、西餐厅、酒吧、茶室
安缦大研	丽江	2015年2月	35	庭院套房、豪华套房、大研安缦套房	水疗馆、SPA、图书馆、瑜伽房、健身房、古城探索	西餐厅、缦逸轩、茶舍

安缦的收费模式（以杭州安缦法云为例）

客房类型	费用（元/晚）	房内设施
村庄客舍	6,210	庭院或森林景色、特大床、长榻、书桌、双梳洗台、浴缸、独立淋浴间、优秀书画作品、无线网络、空调、地暖
村庄套房	6,900	与村庄客舍类似，面积更大，部分套房设独立卧室
豪华村庄套房	8,280	面积达135平米，部分套房配有私人按摩设施，复式结构
村庄别墅	11,040	面积达204平米，独享双人按摩理疗室，私人或半私人庭院

投资建议

推荐理由：安缦以其独特的设计理念、选址和经营理念，成为精品酒店领域的典范。其小而精的模式在旅游和商务市场持续扩张的背景下，提供了提升酒店行业核心竞争力的思路。
建议关注的酒店：锦江股份、首旅酒店、华住、万达酒店等国内酒店业龙头，因其在行业中的影响力和市场表现，具有较好的投资潜力。

风险提示

共享度假模式冲击：新兴的共享度假模式对传统酒店业造成一定压力。
行业增速放缓：全球经济增长放缓可能影响酒店行业的整体发展。
竞争加剧：高端酒店市场竞争日益激烈。
宏观经济下滑：宏观经济环境对酒店业的盈利能力和需求产生影响。

总结

安缦酒店集团凭借其独特品牌理念、高品质服务和精心设计的酒店类型，成功在高端酒店市场占据一席之地。其在中国的布局也展现了对本土文化的深度理解与融合。尽管面临市场竞争和新兴模式的冲击，但其在品牌建设和客户体验方面的独特优势仍使其具备较强的市场竞争力。投资者可关注其在中国市场的进一步发展及国内酒店行业的整体表现。

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