20220328-CINNO_Research-2月中国智能手机销量同环比双降_荣耀逆袭第二_2页_642kb

2022年2月中国智能手机市场总结

核心内容

2022年2月，中国智能手机市场整体表现疲软，销量同比和环比均出现下滑。根据CINNO Research数据显示，2月中国智能手机销量约为2,348万部，同比下降20.5%，环比下降24.0%。市场环境受到宏观经济压力和疫情反复的双重影响，导致厂商下调市场预期并削减供应链订单。

主要观点

• 市场整体下滑：受宏观环境和疫情反复影响，2月国内手机市场发展节奏放缓，销量双降。
• 品牌排名变化：OPPO以400万台销量位居第一，荣耀以390万台销量位列第二，实现逆袭。苹果、vivo、小米分列第三至第五名。
• 荣耀表现突出：荣耀是唯一实现同比正增长的品牌，销量同比上升141.6%。荣耀60和荣耀X30两款新机型销量合计超百万台，其中荣耀60单机销量排名第四，推动品牌强势回归。
• 苹果保持稳定：尽管环比下降24.8%，但同比下降仅4.0%，iPhone13系列仍保持较高热度，三款机型占据单品月销榜前三。
• vivo与小米表现低迷：vivo销量环比下降27.9%，同比下降38.6%；小米销量环比下降17.9%，同比下降20.1%。iQOO逐渐承担vivo高端业务，影响其新品节奏；小米12系列表现平平，仅两款红米机型进入单机销量前十。

关键信息

2月Top5品牌销量及变化

市场影响因素

• 疫情反复：春节后多地疫情反复，影响厂商复工复产，是导致2月销量下滑的主要原因。
• 供应链问题：联发科和高通旗舰芯片交付延迟，影响新机发布节奏，造成市场产品空档。
• 高端机型需求疲软：整体高端市场表现疲弱，部分品牌因策略调整而影响销量。
• 产品策略调整：部分厂商如vivo和小米在高端市场表现不佳，导致整体销量下滑。

总结

2022年2月，中国智能手机市场面临多重挑战，销量同比和环比双降。荣耀凭借新机型表现强势逆袭，排名第二；苹果稳居第三，iPhone13系列持续热销；而vivo和小米则因高端机型表现不佳，销量下滑明显。市场整体疲软主要由疫情、供应链问题及高端需求疲软等因素共同导致，厂商需在产品策略与市场预期之间寻求平衡，以应对未来的市场变化。