20250415-两比特_北京_科技-2025Q1综艺网播观察_18页_964kb

2025Q1 综艺网播观察总结

核心内容概述

2025年第一季度，综艺市场呈现出稳定的上新趋势和明显的类型分化。云合数据通过其EVA和EPS系统，对八大视频平台（爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频）的国产综艺进行了全面分析，重点包括正片有效播放、市场占有率、上新数量、云合评级、豆瓣口碑及用户画像等方面。

主要观点

• 市场表现：2025Q1全网电视综艺TOP20有效播放9亿，同比下降48%，主要由于头部台综IP节目缺失或停更。相比之下，网络综艺TOP20有效播放20亿，同比上涨10%，头部网综表现亮眼。
• 头部节目：《你好，星期六2025》以2亿正片有效播放位居电视综艺霸屏榜榜首；《大侦探·拾光季》和《一路繁花》分别以2.3亿和1.7亿有效播放位列网络综艺霸屏榜第一、第二。
• 云合评级S+：2025Q1共有5部节目达到云合评级S+，分别是《一路繁花》《大侦探·拾光季》《演员请就位第3季》《妻子的浪漫旅行2025》《种地吧第3季》，反映其在全网播放表现优异。
• 上新数量：2025Q1国产季播综艺共上新60部，同比增加9部，主要增量来自爱奇艺和优酷。
• 播出模式：电视综艺半数为拼播，网络综艺保持95%以上的独播比例，其中芒果TV网综均为独播，而爱腾优则以台综拼播、网综独播为主。
• 题材分布：旅游、推理、喜剧类节目在2025Q1有效播放占比过半，达54.3%。文化类题材也在拓宽，如《登场了！丝绸之路》和《少年中医说》。
• 综N代表现：综N代节目部数占比41%，有效播放占比78%，同比分别减少3个百分点和5个百分点。《大侦探·拾光季》《奔跑吧茶马古道篇》《女子推理社第二季》有效播放均在1.4亿以上。
• 新综亮点：旅游类节目《一路繁花》《我们的爸爸》表现突出，亲子赛道回归，腾讯视频上线多部喜剧新综，如《喜剧大会》《非常敢想队》《单排喜剧大赛》。
• 豆瓣口碑：2025Q1上新综艺开分4部，同比增加3部。其中《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分，成为评分最高的节目。
• 用户画像：爱芒腾优平台在更国产季播综艺用户平均年龄在25-32岁，女性用户占比在62%-70%。部分节目如《女子推理社第二季》《名侦探学院第八季》等吸引更年轻用户，而《我们的爸爸》《妻子的浪漫旅行2025》等则更受女性用户欢迎。
• 全舆情热度：《一路繁花》《种地吧第3季》《乘风2025》成为全舆情热度峰值节目，其中《一路繁花》登顶次数达13次，热度表现突出。

关键信息

正片有效播放及市场占有率

• 正片有效播放数据剔除异常点击量和干扰内容，反映真实市场表现。
• 数据覆盖PC端、移动端及OTT端，评估节目在对应类型中的市场地位。

上新数量统计

• 上新综艺共60部，同比增加9部，主要来自爱奇艺和优酷。
• 芒果TV保持独播策略，而爱腾优则以台综拼播、网综独播为主。

云合评级

• 云合评级以周均有效播放为评估标准，涵盖节目上线至完结的全量内容播放表现。
• 2025Q1有5部节目达到S+评级，代表播放效果最佳的综艺节目。

在更综艺

• 旅游、推理类节目有效播放占比均破21%，成为市场主流。
• 综N代节目表现稳定，但整体占比下降。
• 亲子类节目如《我们的爸爸》引发关注，回归市场。

全舆情热度

• 《一路繁花》《乘风2025》等节目在全舆情热度中表现突出，登顶次数均超过10次。
• 热度走势显示市场关注度集中，多部节目在特定时间段内引发热议。

用户画像

• 爱芒腾优平台用户以年轻女性为主，平均年龄25-32岁，女性用户占比62%-70%。
• 不同类型节目吸引不同用户群体，如《女子推理社第二季》吸引更年轻用户，而《我们的爸爸》则更受女性用户青睐。

数据来源与周期

• 数据来源：云合·四象分析系统（EVA）和云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 数据周期：2024.1.1-3.31 和 2025.1.1-3.31。

重要声明

• 云合数据是国内首家基于机器学习计算“正片有效播放”的公司，致力于为行业提供真实播放数据评估。
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