2017-家具行业深度报告之定制篇-产品转型与渠道深挖助力行业发展_24页_1mb

家具行业深度报告之定制篇总结

核心内容

本报告分析了我国家具行业在2015年的市场发展趋势，指出行业增速放缓，进入平稳发展期。随着出口不振及国内消费群体结构变化，产品转型与渠道创新成为行业发展的关键方向。报告重点分析了定制家具作为未来行业增长点，以及互联网+在渠道布局中的重要性，并推荐了几家重点上市公司。

主要观点

• 行业增速换挡：家具行业整体增速从2005年的33%下降至2014年的11%，外销不振是主要原因，行业已从高速增长期过渡到成熟期，未来增速预计保持在9%左右。
• 产品转型方向：个性化定制家具成为行业未来增长的核心驱动力，预计市场份额将扩大，行业增速有望保持在20%以上。
• 渠道创新趋势：传统渠道（经销商与自营店）仍具重要价值，但互联网+模式将提供更优质的消费体验，是未来渠道创新的重要方向。
• 定制家具优势：定制家具融合了个性化与规模化生产的优势，通过C2B模式解决传统家具同质化问题，提升客户体验与品牌粘性。

关键信息

行业发展趋势

• 出口市场：家具出口占比由2002年的70%下降至2014年的45%，出口增速持续下滑，2014年接近零增长。
• 国内市场：2015年预计内销增速为13%，出口增速为3%，整体增速为9%。
• 消费群体：家具主力消费群体年龄在25~35岁之间，占69%，90后逐渐成为消费主力。
• 小户型需求：小户型比例增加，定制家具的“量身定做”服务成为满足空间需求的关键。
• 城镇化放缓：城镇人口比重增长放缓，城镇化带来的家具需求增长有限。

定制家具发展

• 市场份额增长：定制衣柜市场份额从2009年的15%增长至2014年的40%，年复合增长率达22%。
• C2B模式：消费者为核心，参与产品设计与定制，提升消费体验。
• 生产模式创新：采用模块化生产方式，兼顾个性化与规模化，降低库存压力。

渠道布局策略

• 传统渠道：经销商与自营店仍是重要的销售渠道，但企业对渠道的掌控力较弱。
• 互联网渠道：电商平台与O2O模式成为企业拓展市场的新方式，提升产品展示与销售效率。
• 渠道综合布局：企业将传统渠道与互联网渠道结合，以实现市场覆盖与客户洞察的双重提升。

重点上市公司分析

盈利预测与估值

行业前景与建议

• 行业前景：定制家具将引领未来家具市场的发展，市场份额持续扩大，增速高于行业整体水平。
• 投资建议：推荐索菲亚、曲美股份、喜临门，关注好莱客。这三家公司在产品转型与渠道创新方面表现突出，具备较强的竞争力与增长潜力。

风险提示

• 房地产调控风险：房地产市场宏观调控可能影响家具行业景气度。
• 原材料价格波动：人造板等原材料价格波动可能影响企业成本。

行业评级体系

• 公司投资评级：强烈推荐（相对强于市场基准指数收益率15%以上）；推荐（5%~15%）；中性（-5%~5%）；回避（弱于市场基准指数收益率5%以上）。
• 行业投资评级：看好（相对强于市场基准指数收益率5%以上）；中性（-5%~5%）；看淡（弱于市场基准指数收益率5%以上）。

总结

家具行业已进入平稳发展期，产品转型与渠道创新成为未来发展的关键。定制家具凭借个性化与规模化优势，将成为行业增长的新引擎。重点推荐索菲亚、曲美股份、喜临门，关注好莱客。企业需在设计系统、生产系统与渠道布局上发力，以实现“弯道超车”。同时，需关注房地产调控及原材料价格波动带来的潜在风险。