2024-05-19-携程-2023-2024年携程入出境游消费趋势洞察报告_24页_3mb

全球旅行市场恢复进度与特征分析

一、全球市场恢复

• 全球恢复情况：截至2023年底，国际游客总量约13亿人次，恢复至88%；收入恢复93%；欧洲占全球旅游五成，中东首次超19年水平，亚太恢复率最低（65%）。

二、中国市场动态（出入境）

1. 出境游市场特点

• 市场规模：用户数与消费额已恢复至19年八成，黄金及以上等级用户占比高。
• 用户画像：
  • 性别：女性占比56%，略高于男性；
  • 年龄：90后超80后成为消费主力；
  • 客源地：一线城市及东南沿海占主导，二线以下城市占比下降。
• 行为特点：偏好小众目的地与欧美长线游；国庆假期集中出游；乐园、网红景点偏好突出。

2. 入境游市场特点

• 市场规模：恢复至19年60%，携程平台交易恢复率超140%；
• 用户画像：
  • 性别：男性消费力略高于女性；
  • 年龄：中青年为主，港澳台游客占七成，00后占比翻倍增长；
• 行为特点：
  • 目的地：一线城市与冰雪胜地（如哈尔滨）热度上升；
  • 短线偏多：平均停留5天，港澳台游客为主；外国游客停留更长。

三、2024年展望

• 全球旅游市场预计加快复苏，中国出境游人数预计达1.3亿人次，入境游或恢复至19年五成；
• 数字化、低碳化、世界探索成为新方向。