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2022露营舆情趋势洞察

露营舆情趋势观察

疫情影响与需求变化

疫情三年后，日本亲水活动开始复苏，这也促使国人选择露营作为一种短途、户外、社交和娱乐的方式。2022年露营声量暴涨，彰显消费者对放松慢生活的渴求向往。

露营声量激增

• 2022年1-8月，众多平台上露营热度呈现断崖式增长；
• 小红书平台2022年露营相关笔记数量是2020年的8倍，互动量是2020年的6.7倍。

露营成为生活方式

露营已不再仅仅是潮流跟风，更演化成为一种年轻人的生活方式。不同“族群”如精致露营、BC露营、科技露营等也日趋明显发展，丰富了人们对露营的理解和期待。

品牌借势营销

今年各线品牌开始借助“露营+”的营销方式抢占市场。线上线下联动，跨界联名、综艺植入、创意玩梗为露营营销带来新模式，也使许多品牌成功破圈吸粉，如李宁、中国李宁、黑狮啤酒等。

城市热度

热门的露营城市多为成都、上海、北京、广州、三亚，北京等地，说明此类活动更适合远郊但城市可快速到达的地点。

露营消费者洞察

精致露营与BC露营

业内将露营大致分为两类，一类是精致露营，注重便捷舒适、露营氛围感和时尚穿搭；另一类是BC露营，也叫“背冲”露营，更注重户外徒步装备实用性和专业能力。

精致露营关注点

• 生活品质：核心关键词包括吐槽城市喧嚣、户外小团、美食、治愈、时尚穿搭等
• 外在场景：关键词包括公园露营、海边露营、森林露营，强调环境优美、氛围感。

BC露营关注点

• 专业装备：关键词包括徒步装备、风衣、登山杖、及时了解天气变化等
• 日常动机：关键词包括徒步、自驾旅行、探险，而不只是周末休闲、出游游玩那么简单。

营地选择趋向

多数露营爱好者选择“营地”主要是因为它方便舒适，一应俱全；其次是公园露营和海边露营，越来越多人选择没那么远的地方用自然环境放松心情。

穿搭风格

露营的穿着非常讲究，舒适防晒、材质轻厚透气是硬性要求。但也讲究潮流出片，有些人喜欢可爱风格，也有人偏向时装风格露营外衣，彩色露营装、牛仔外套、登山裤等都受欢迎。

营业盈收与热门营销活动

新品牌营销案例

服装品牌GXG、太平鸟男装通过发起“云梯露营节”营销战役，结合露营。场景与户外元素，开启直播陆续发布秋季新品，活动期间短视频互动频发，直播观看人数超过50万人，带动品牌声量大幅提升。

李宁“这样野行”营销

李宁联合艺术机构木木美术馆，用AR增强现实技术展开虚拟观展联动，话题热度极大，阅读量超过7000万，同时与音乐电音现场ONETHIRD合作推进“舞池露营”概念，强化品牌形象。

营销亮点

创意和技术运用是这次成功的关键之一。使用AR浏览“云展览”提升品牌互动，创新联名合作伙伴，将潮流、露营与音乐节、集市融入，吸引了年轻人群体高度关注。