2024电动牙刷行业洞察报告-艺恩_30页_6mb

电动牙刷行业洞察报告（艺恩2024）总结

2024年中国电动牙刷市场持续增长，市场规模以4%的年复合增长率稳定攀升，预计突破500亿元。消费者口腔健康意识增强，推动市场扩容，尤其关注牙齿清洁、预防疾病及个性化护理方案。数据显示，2020-2024年口腔护理相关内容声量同比提升20%，而“口腔护理”相关声量增长达229%，反映用户需求从基础清洁向“保护-护理”阶段升级。

市场需求呈现多样化趋势，细分人群需求显著。儿童、情侣、学生党等群体成为核心消费群体，其中儿童人群声量增速最快，母婴市场对儿童口腔护理产品关注度提升，品牌如usmile推出儿童专属电动牙刷。情侣场景因节日礼赠需求驱动，2023年扫振式电动牙刷发布后引发市场热潮，且送礼场景声量超其他细分场景。同时，家用及旅行场景需求增长，品牌通过附带消毒仓、飞行锁等功能提升产品适配性。

技术革新成为行业关键驱动力。扫振式清洁技术因结合震动与扫刷动作，更接近巴氏刷牙法，2024年声量达11,000万，增速达100%。充电方式方面，感应式无线充电逐渐普及，2024年相关声量同比增长54%，用户更重视便捷性。智能功能亦成为趋势，可视化屏幕、APP互联及骨传导语音提示等功能被广泛采用，帮助用户形成科学刷牙习惯。

品牌竞争格局中，usmile以创新科技为核心优势，在社媒平台表现突出。2023年10月-2024年9月，其抖音相关视频达9,939万，互动量6,582万，通过IP联动、技术科普及场景内容（如旅行、职场）塑造品牌形象。小红书平台则以护肤类达人及亲子内容为主，投放金额同比提升66%，通过真实用户口碑强化高质价比认知。其他成熟品牌如飞利浦、欧乐B保持高影响力，新兴品牌如马博士则在增速上表现亮眼。

用户痛点显示对产品智能化、便携性和针对性护理需求增加。如口腔敏感人群偏好声波式（清洁舒适）、正畸人群需专用刷头或刷牙模式，儿童市场关注外观趣味性及礼品包装。此外，用户对合资格恒牙齿护理、抑菌等特殊功能关注度提升，反映市场细分深化。

整体来看，电动牙刷行业正从功能型产品向智能化解决方案转型，品牌需结合技术创新与场景化营销，抓住细分人群（如儿童、情侣）及新兴需求（如正畸护理）增长机会。社媒平台成为关键传播渠道，通过内容种草与用户互动提升品牌忠诚度，同时注重产品体验优化以满足多样化需求。