2018年-艺恩大数据_艺恩发布香蜜沉沉烬如霜舆情观察报告_14页_1mb

《香蜜沉沉烬如霜》舆情观察总结

核心内容

《香蜜沉沉烬如霜》在2018年8-9月期间成为热门剧集，其播映指数超90，用户互动强度和观看度均居高位。该剧在播放市场表现突出，单日播放量持续上升，尤其在大结局阶段达到峰值，远超同期其他剧集。在社交媒体和新闻媒体方面，《香蜜》也取得了显著的热度和曝光。

主要观点

• 播映指数表现突出：《香蜜沉沉烬如霜》的播映指数达到91.6，位居2018年8-9月播映指数TOP10剧集之首，综合表现优于其他剧集。
• 播放量领跑：该剧在8月新剧中独占鳌头，播放量是《胜利之路》的10倍，单日播放量在大结局连续5日均在4.5亿以上。
• 用户互动强：用户在社交媒体平台上的互动活跃，但整体参与度仍较低，单集平均弹幕量为12.8万，其中优酷弹幕量最高，腾讯视频评论量最多。
• 弹幕热词集中：观众对特效和IP改编的关注度较高，演员杨紫的提及率最高，达到8%。
• 微博热度高：《香蜜》多次登上热搜榜，尤其是大结局前后，微博热度达到顶峰，话题阅读量超过10亿次。
• 豆瓣评分一般：尽管《香蜜》播放量和热度高，但豆瓣评分并未领先，主要集中在原著改编的讨论，观众对改编表示满意。
• 新闻媒体宣传有力：新闻媒体宣传始于开播前两周，主要集中在开播当天、播放半月后和大结局前后，凤凰娱乐的新闻量占比超过1/3。
• 头条内容传播性强：头条平台的宣传内容主要集中在剧情介绍，发布者分布松散，但整体曝光量较高。

关键信息

播映指数与播放量

• 播映指数：91.6（综合表现最佳）
• 播放量：大结局连续5日单日播放量均在4.5亿以上
• 播放市场：在8月新剧中，《香蜜》播放量是《胜利之路》的10倍

用户互动

• 弹幕量：第一集最高为21.5万，最低为8万
• 评论量：腾讯视频评论量最多
• 互动强度：整体互动强度较低，但与播放量相比仍表现突出

弹幕与评论分析

• 弹幕热词：特效、IP改编
• 演员提及率：杨紫提及率最高，占8%
• 剧评与短评：共2954条剧评，5.54万条短评，好评率66%

微博与微信传播

• 微博话题：多次登上热搜榜，大结局前后热度最高
• 微信公众号：主要集中在剧情介绍和剧评传播，发布文章数量多，内容导向清晰

新闻媒体曝光

• 媒体热度：凤凰娱乐新闻量占比超1/3，其他主流媒体如新华网、新浪、网易也有较高曝光
• 新闻内容：主要围绕剧集热度、演员表现及剧情发展

头条平台表现

• 头条曝光趋势：集中在开播当天、一周、三周、四周及大结局前后
• 内容类型：以剧情介绍为主，自媒体发布者分布松散

数据服务与行业解决方案

• 数据服务：艺恩智库提供视频行业内容投资制作、广告营销、平台运营三大场景的解决方案
• 商业价值模型：用于洞察市场趋势、预测内容创新路径及评估内容商业价值
• 营销评估体系：指导广告投放策略，全面评估广告效果

联系方式

• 研究总监：刘翠萍
• 邮箱：catherine@entgroup.cn
• 网站：www.entgroup.com.cn