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快手宠物生态报告总结（2020年）

核心内容

快手作为中国领先的短视频与直播平台，已发展成为超大规模的宠物生态社区，涵盖宠物内容创作、互动、消费及服务等多个领域。2019年，全国城镇养宠人数达6120万，宠物数量达9915万只，消费市场规模达2024亿元，显示出宠物经济的快速增长趋势。

主要观点

• 宠物内容丰富多样：快手平台上，宠物短视频和直播内容覆盖广泛，包括日常、段子、剧集等多种形式，满足不同用户群体的兴趣。
• 宠物直播活跃：每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，直播内容受到大量观众关注。
• 宠物用户群体广泛：宠物主与非宠物主均在平台上活跃，其中73%的观众有养宠计划，而一线城市宠物主年消费超万元。
• 宠物内容创作者增长迅速：平台宠物作者数量及观众数量持续增长，形成活跃的宠物社区生态。
• 宠物内容变现能力强：每两位快手宠物作者中就有一位通过平台获得收入，宠物作者电商月成交订单数达140万+，直播带货表现突出。
• 宠物内容类型多样：包括宠物护理、宠物培训、宠物用品种草等，满足宠物主对宠物知识和产品的需求。
• 宠物品牌入驻形式多样化：已有33家战略合作宠物品牌入驻，14家宠物品牌在快手上进行内容推广和销售。
• 宠物内容推动电商发展：宠物内容与电商结合紧密，形成种草带货双结合的新玩法。

关键信息

宠物内容表现

• 快手上宠物短视频作者数占比中，狗类和猫类内容最为突出。
• 宠物短视频作者年龄段及性别分布显示，平台用户覆盖广泛。
• 热门宠物内容包括：
  • 宠物日常
  • 宠物剧集
  • 宠物段子
  • 小众宠物（如羊驼、变色龙等）内容也受到关注。

宠物直播数据

• 快手宠物直播内容丰富，涵盖多种宠物类型。
• 热门宠物直播达人包括：
  • @轮胎耙耙（1934w粉丝）
  • @多多神犬（412w粉丝）
  • @嗨皮胖胖66（950w粉丝）
  • @会说话的刘二豆（707w粉丝）

宠物电商表现

• 快手宠物电商卖家数量增幅达157%。
• 宠物作者直播带货表现强劲，部分达人直播间人数常年保持5000+，峰值达50000+。
• 电商成交订单数达140万+，宠物用品销售火爆。

宠物护理与培训

• 宠物护理内容通过短视频和直播形式传播，涵盖宠物行为训练、日常饲养、医疗护理等方面。
• 热门宠物护理课程包括：
  • 《狗狗随地大小便、行为管理》
  • 《如何让自己的爱犬更乖巧》
  • 《一分钟纠正犬乱吃地上食物》
  • 《狗狗心理学及日常照护》

宠物品牌与服务

• 快手上入驻宠物品牌达14家，战略合作品牌达33家。
• 宠物内容与品牌合作紧密结合，提升用户信任。
• 快手宠物医疗服务包括：
  • 芭比堂动物医院
  • Dr♥Pet
  • 爱诺动物医院
  • 新瑞鹏宠物医疗集团

宠物内容与用户互动

• 用户在快手上分享宠物故事，表达情感，形成强大的社区互动。
• 宠物在用户生活中扮演重要角色，不仅是宠物，更是生活伙伴和情感寄托。

展望未来

• 快手宠物生态具有巨大增长潜力，内容多样性和用户互动性强。
• 平台将继续扶持优质内容，推动宠物IP化，促进商业合作流程化。
• 宠物内容与电商结合，开拓新的消费模式和商业机会。