【快手】快手时尚MCN政策分享

快手时尚MCN政策分享
快手平台作为记录与分享生活的短视频平台，截至2020年数据显示，日均活跃用户超3亿，日均电商作者规模达10万+，月收入达1亿+，电商内容覆盖消费者规模达10%。用户日均使用时长超80分钟，90后用户占比超过60%。平台生态涵盖广告营销、电商变现、IP授权、衍生品销售、线下销售及课程销售等多种营收方式，其中电商变现占比最高，成为MCN机构重点布局方向。

快手时尚MCN通过内容扶持与电商赋能，推动作者及机构实现变现。2020年政策重点包括：

1. 电商扶持：推出“雷鸣计划”，提供上亿曝光资源，针对时尚美妆领域MCN及作者开展直播卖货与榜单PK活动。活动分普惠期、冲刺第一轮、冲刺第二轮、决胜轮四个阶段，每阶段需发布直播预告视频并开启电商直播，参与账号可获不同层级的流量支持。
2. 大V扶持：支持有影响力的时尚美妆创作者，要求日更相关内容并有变现意图，提供500万曝光/人资源奖励，助力冷启动期，优先加V认证，提供电商直播全程帮助。
3. 活动扶持：包括品牌活动与公益直播。例如，快手年货节融入国货商品与手艺人，孵化“快手卖货王”；超级品牌日推出美妆专场，实现5亿销售额；与央视合作的“官方1+1”计划助力湖北，通过公益直播销售超8000万元商品。

“雷鸣计划”具体活动时间为5月14日至6月3日，涵盖直播与短视频资源扶持，服饰鞋包/美妆GMV为活动重点。榜单分为行业维度（美妆、时尚）及机构维度，实力榜与潜力榜冠亚季军可获千万级曝光资源包，具体奖励包括800万、500万、300万曝光流量券等。活动结束后，排名靠前的MCN及作者将获得官方背书与流量奖励，以激励内容创作与销售表现。

此外，快手电商生态通过“国货推荐官”等项目，推动美妆、时尚等领域的内容种草，总播放量达37亿及304亿，参与作者量超60万+。平台通过系列政策强化内容与电商结合，优化变现生态，提升MCN机构及创作者的商业价值与影响力。