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报告摘要

阿里巴巴零售电商平台就业吸纳与带动能力研究 (2017) 总结

核心内容

2017年，阿里巴巴零售电商平台（大淘宝）在推动中国就业方面发挥了重要作用，通过电子商务、新零售等新就业形态，创造了大量就业机会。研究采用投入产出法和行业类目交易规模模型法进行测算，结果显示大淘宝当年共创造3681万个就业机会，包括1405万个交易型就业机会和2276万个带动型就业机会（其中543万为支撑型，1733万为衍生型）。该研究还通过实地调研和案例分析，展示了大淘宝在不同行业和区域的就业带动能力。

主要观点

就业带动能力强：电子商务、特别是以新零售为代表的业态，正在改变就业结构和岗位需求，带动了大量就业机会。
新就业形态蓬勃发展：电商、共享经济、人工智能等新技术催生了新的就业形式，如新零售岗位、直播营销、数据分析师等。
农村电商带动就业：农村电商成为乡村振兴的重要途径，为农村地区创造了新的就业机会，带动了当地经济的发展。
技术驱动就业转型：人工智能等技术在电商行业中的应用，提高了生产效率，也促使就业结构向高技能岗位转变。
政策建议：应推动“放管服”改革，优化审批流程，加强跨行业、跨部门人才培养，促进传统零售企业转型。

关键信息

一、宏观背景

2017年中国GDP为827122亿元，增长6.9%，其中第三产业增长最快，贡献率高达58.8%。
全国就业人员总数为77640万人，其中城镇就业人员为42462万人，全年新增城镇就业1351万人。
服务业是吸纳就业的主力，2017年第三产业从业人员占总就业人口的46.21%。
中国共享经济市场交易额达49205亿元，增长47.2%，其中知识技能、生活服务、房屋住宿领域增长最快。

二、就业测算方法

投入产出法：通过估算中间使用与最终使用的比例关系，得出就业带动系数为1.62，即每单位最终使用产品带动1.62个就业岗位。
行业类目交易规模模型法：通过建立规模经济模型，测算出2017年大淘宝带动的交易型就业机会为1405万个，其中服装鞋帽针纺织品类带动最多（354万），其次是日用品类（229万）和家用电器和音像器材类（113万）。

三、电商团队就业情况

电商业务年均增速超过50%的商家占比达43.8%。
电商团队人员规模超过10人的商家占比达54.6%。
电商团队人员中，约80%为大专以上学历，员工平均年龄为28岁左右。
电商岗位人员月均收入高于4000元的企业占比达64.9%，较成立初期有明显提升。

四、典型案例分析

山东菏泽农村电商：
- 农村电商带动了约38万从业人员，成为菏泽经济发展的新引擎。
- 2017年菏泽拥有168个淘宝村，占全省的2/3，全国的1/12。
- 电商带动了上下游产业链和现代服务业的发展。
盒马鲜生：
- 作为新零售的代表，盒马鲜生在2017年在全国9个城市开设35家门店，创造了大量就业机会。
- 员工以85后为主，平均年龄约28岁，主管以上岗位为大专以上学历。
- 门店引入第三方业态，如花店、餐饮店等，形成新零售综合体。
小狗电器：
- 作为传统制造企业，小狗电器通过电商模式带动上下游12家供应商的就业。
- 2017年供应链总人数达6026人，较2015年增长了约10%。
- 研发人员和管理人员数量逐年上升，显示出企业对高技能人才的重视。
老板电器：
- 电商渠道营收占公司销售收入的30%，电商团队规模达230人，设有12个部门。
- 传统岗位如操作员工被部分替代，公司更注重技能型和专业型人才的招聘。
- 电商部门的发展推动了公司整体产量增长，但人员需求增速有所下降。
快递行业：
- 2017年冬季，全国近百万快递员在恶劣天气下坚持配送，保障了电商物流的正常运转。
- 菜鸟网络设立“温暖基金”，为一线物流人员提供支持。