2024年韩国市场数字广告洞察报告-Sensor+Tower_31页_10mb

Sensor Tower 2022年韩国数字广告市场分析报告总结

一、韩国市场数字广告总览

1. 支出与曝光量：2022年9月至11月，韩国数字广告支出总额达49.5亿美元，主要平台包括Instagram和Meta。其中Meta平台广告支出增长更为显著。

2. 品类分布：购物类品牌（如Coupang）和快速消费品品牌广告曝光量占比最高，分别占总广告曝光量的51.5%和49.5%。其次是媒体与娱乐类、求职与培训类、游戏类广告主。

二、韩国市场游戏广告表现

1. 增长趋势：游戏玩家在韩国市场数字广告支出逐步攀升，Meta平台曝光量达到2022年9月前的52倍。2022年11月，韩国游戏厂商KakaoGames（海彼游戏）在韩国市场数字广告曝光量激增，成为当月手游收入增长最快的游戏。

2. 热门游戏案例：放置类游戏《CAGERS》成功吸引了休闲和超休闲玩家，凭借可爱的卡通角色、放置玩法和热门广告素材获得高用户参与。该游戏在韩国市场用户画像显示核心玩家和超休闲玩家比例较高，用户平均在休闲游戏上花费时间更多。

三、韩国市场购物品牌表现

1. 头部品牌：Coupang成为韩国数字广告曝光量最高的综合电商平台，2022年9月至11月在Meta和Instagram平台广告曝光量达49.5亿次。其中，Electronics和Food类产品是最热门的商品类别。

2. 市场竞争：跨境电商平台Tiki和Alibaba Global Supply凭借全球供应链和低价策略，为韩国用户提供丰富且价格优势大的商品。电商品牌Tiki和Alibaba Global Supply在购物广告主中排名第二。

四、韩国市场健康与美容品牌表现

1. 头部品牌：Olleh成为韩国市场数字广告曝光量最高的美妆品牌，2022年9月至11月广告曝光量达55亿次。其广告主要突出产品的丰富性和多样性，线上与线下结合，强化品牌本地化。

2. 消费趋势：韩国是全球健康与美容产业领先市场之一，拥有如Olleh、爱美丽等知名本土品牌。其中，Olleh提供护肤品、化妆品、个人护理用品等多个领域的产品，对年轻用户（49-52岁）和男性用户吸引力大。

重点总结

1. 平台偏好：购物类和快速消费品品牌的广告曝光量占比最高，游戏广告支出增长显著，歌手平台（Meta）在2022年9月至11月期间广告支出是Instagram的近2倍。

2. 头部品牌表现：

   • Coupang：韩国数字广告曝光量最高的品牌，在Meta平台广告曝光量达到52亿次。
   • CAGERS：手游收入增长最快，广告投放策略有效带动用户增长。
   • Olleh：美妆广告曝光量最高的品牌，吸引年轻用户群体。

3. 市场趋势：韩国市场对本地化服务、快速配送和价格优势需求强烈，跨境电商与本⼟电商平台竞争激烈，数字广告在推动品牌曝光和用户增长方面发挥重要作用。