【Sensor_Tower】2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察报告_24页_11mb

报告摘要

2024年亚太汽车品牌在美国市场数字广告趋势分析总结

市场份额与广告投入

2023年美国汽车总销量中，亚太品牌占比达46%，高于本土品牌34%。其中，日本品牌Toyota、Honda、Nissan分别贡献15%、7%、6%，韩国品牌Hyundai（含Genesis和Kia）占据11%。Toyota在美国市场份额仅次于通用汽车（GM），Hyundai为亚太品牌第二名。

亚太品牌在美国数字广告支出中占据主导地位。2023年Q2至2024年Q1，广告支出Top10中亚太品牌占7席。Hyundai在美国数字广告支出超过2亿美元，环比增长42%，超越Ford位列第一；Toyota支出稳定增长3%，接近15亿美元，排名第三；Nissan、Mazda、Honda等品牌同期也显著增加广告预算。

广告投放渠道

OTT平台成为亚太品牌主要投放渠道。2024年Q1，Kia Motors在OTT平台支出占比62%，Hyundai和Nissan分别达30%。YouTube是Hyundai和Honda投放重点，Hyundai在YouTube支出占45%，Honda占30%。此外，Toyota在Facebook、Instagram等平台投放力度较大。

广告受众分析

性别与年龄分布
Hyundai与Toyota的广告受众均以18-34岁群体为主（占64%）。但Toyota男性受众占比60%，高于Hyundai的46%；Hyundai女性受众比例相对更高。
用户画像重叠
Hyundai和Toyota的广告受众画像存在重叠，均覆盖网络社交名流、快餐爱好者、电影观众等类型。但Toyota更偏向体育类用户，Hyundai则关注户外爱好者和球鞋收藏家。
应用使用差异
Hyundai与Toyota的广告受众均高频使用社交类应用（如YouTube、Facebook、Instagram），但Toyota用户更倾向体育类应用，Hyundai用户则更关注音乐流媒体和导航类应用。

关键趋势

电动汽车广告投入显著增长：2024年Q1，Honda纯电动车型Prologue广告支出环比增长17倍；Kia EV9广告支出增长200%，成为该品牌广告份额最高车型。
区域竞争差异：Hyundai在北美市场通过电动车型和多样化投放渠道（如YouTube）强化品牌影响力，Toyota则依赖传统平台（如Facebook、Instagram）和体育赛事合作维持市场地位。
广告效果分化：Hyundai广告受众更易接触食品/药品类广告，Toyota受众则更频繁接触汽车类广告，反映品牌目标群体的消费偏好差异。