SensorTower2024韩国市场数字广告洞察报告32页_7mb

2024年韩国市场数字广告洞察
2024年1-11月，韩国市场数字广告总支出达175亿美元，累计曝光量超4790亿次。Instagram平台支出和曝光量均显著高于Facebook，11月Instagram广告支出为118亿美元（较1月增长16倍），Facebook为57亿美元；Instagram曝光量达3240亿次（Facebook为1600亿次），每千次曝光成本（CPM）均约36美元。

购物类品牌（如Coupang）和快消类品牌（如APR）为韩国数字广告曝光量占比最高的两类，合计占总曝光量的48%（购物34%、快消14%）。Coupang以147亿次曝光量位列品牌排行榜首位，其广告投放侧重Facebook（曝光量为Instagram的25倍），主要推广本地化服务与快速配送。Temu和Alibaba在购物广告主中排名第三和第五，依赖低价策略与全球供应链优势吸引用户。

游戏类广告主中，Habby因推出《CapybaraGo!》在10-11月广告曝光量激增33倍和12倍，成为曝光量冠军。其广告素材以可爱卡通形象和混合休闲玩法为核心，吸引核心玩家和超休闲用户。Netmarble因《SoloLeveling:Arise》在11月曝光量环比增长215%，位列第二。

健康与美容领域，OliveYoung以71亿次曝光量领跑，91%的广告投放集中在Instagram，首尔地区曝光量占比达43%。其目标受众以18-34岁年轻用户为主（占比77%），男性用户占比51%，偏好音乐、时尚及网购。APR以53亿次曝光量排名第二，通过热销产品Medicube美容仪保持高增长，2023年销售额同比增长30%超4亿美元。

整体来看，韩国市场广告主更倾向Instagram平台，其广告支出为Facebook的2倍，且增长速度更快。跨品类竞争中，Temu凭借低价策略迅速崛起，超越TikTok登顶韩国移动应用下载榜；OliveYoung通过本地化运营巩固市场地位，Coupang则凭借快速配送服务维持领先。广告素材差异化明显，购物类强调本地商品与价格优势，游戏类突出玩法创新，健康与美容类聚焦产品多样性和用户偏好。

数据来源为SensorTower零售媒体洞察（Pathmatics），通过统计抽样估算广告支出、曝光量及CPM，覆盖Facebook与Instagram平台。报告揭示了韩国数字广告生态系统的重点趋势及品牌策略，为行业洞察提供参考。