20250708-Sensor_Tower-2025年日本市场数字广告投放洞察_31页_24mb

2025年日本市场数字广告投放洞察

市场概况

• 2025年上半年，日本数字广告支出达35亿美元，总曝光量为1.3万亿次。
• LINE作为“国民级平台”，以**48%**的曝光量占比成为市场主导平台，得益于其高渗透率和CRM能力。
• 主要投放平台包括Instagram、Facebook、YouTube、TikTok、X和移动应用，机型内容多样化，其中Instagram在购物、快消品和求职教育领域渗透率最高。

行业分布

• 主要行业：游戏、媒体娱乐、购物、教育与就业占据投放支出和曝光量的前四，合计占比超55%。
• 平台差异化：
  • Instagram：在快消品、教育、求职领域占据超40%的投放份额。
  • LINE：在游戏、求职、购物行业曝光量占比超半数，是广告主的首选。

顶级品牌表现

• LINE Manga：内购收入突破30亿美元，2025Q2重新成为日本移动应用收入冠军，主要通过TikTok和移动应用投放，采用“内容即广告”策略，提升转化效率。
• Fast Retailing（迅销集团）：通过UNIQLO品牌进行国际化扩展，海外收入同比增长14.7%，占总收入57%。数字广告以Instagram和Facebook为核心渠道，投放重点聚焦“LifeWear”理念，强调舒适与实用性。

重点摘要

• 核心品牌：LINE Manga、Fast Retailing等品牌在漫画、服饰领域表现突出。
• 策略亮点：
  • LINE Manga利用动态视频和达人种草提升广告转化。
  • Fast Retailing通过强势投放和明星代言强化UNIQLO海外影响力。
• 市场趋势：广告支出与曝光量增长迅速，移动应用为核心投放平台，结合平台的内容策略实现高效用户获取。