【Sensor_Tower】2024年全球旅行应用与品牌市场洞察_34页_8mb

2024年全球旅行应用市场报告摘要

2024年1-9月，全球旅行应用下载量同比增长44%，达215亿次，预计全年将突破28亿次。内购收入同比增幅达195%，达到14亿美元，全年预测收入超18亿美元。市场呈现周期性波动，每年2月为最低谷，7月达到峰值，与季节性需求密切相关。

主要市场表现

1. 印度、美国、中国为全球最大三个旅行应用市场，贡献总下载量的15%、14%和10%。印度市场2024年Q3下载量达11亿次（不含第三方安卓市场），本土应用如《WhereismyTrain》和《Rapido》表现突出。
2. 日本市场下载量2024年Q3同比增13%，超2000万次；《GoogleMaps》和《Suica》稳居下载榜及活跃用户榜前列，本土应用《KakaoT》蝉联双冠军。
3. 韩国市场下载量2024年Q3达1450万次，《KakaoT》主导市场，Tripcom下载量环比增18%位列第二。
4. 澳大利亚和新西兰下载量持续增长，2024年Q3澳大利亚超1000万次，新西兰近140万次，《GoogleMaps》和《Uber》占据主导地位。

数字广告趋势

• 美国市场为亚太旅行品牌广告投放核心，2024年1-9月亚太品牌广告支出达255亿美元，占全球33%（不含第三方）。
• Air New Zealand和Cathay Pacific Airways为美国市场亚太品牌广告支出前两名，分别占比16%和13%。
• Facebook、Instagram为头部亚太品牌主投平台，其中4个品牌（Air New Zealand、Genting Group等）在二者广告支出占比超60%；Cathay Pacific则侧重LinkedIn吸引商务用户。
• 亚太品牌在YouTube和AdMob平台的广告SOV（声量份额）显著，Tripcom在韩国和日本市场AdMob平台SOV达70%（日本）和60%（韩国），成为当地旅行应用广告领跑者。

Tripcom案例分析

• 全球市场分布：Tripcom下载量65%来自亚洲，其中东南亚（28%）、韩国（13%）、日本（7%）及中国台港澳（12%）为主要市场。
• 区域表现：2024年Q3，Tripcom登顶韩国旅行应用下载榜，位列日本及东南亚前10。
• 广告策略：通过Instagram（44%）、Facebook（36%）等平台投放广告，强调机票酒店价格优势及高质量数据，提升用户转化率。

收入与下载量结构

• 收入来源：数据涵盖App Store和Google Play的IAP（应用内购买）预估收入，不包括广告及其他第三方渠道。
• 区域占比：欧洲和美国市场贡献全球40%和38%的旅行应用收入。

SensorTower服务说明

1. 为移动市场提供全面数据，覆盖App Store 99%全球数据。
2. 服务内容包括应用表现洞察、广告洞察、受众分析、数字广告生态监测等，支持企业级需求。
3. 数据更新周期为每日，误差率低于5%，可分析用户行为、广告策略及市场趋势。

报告数据截至2024年9月，10-12月为预估值。内容仅限内部使用，未经授权不得修改或传播。