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2025年亚太旅游出行品牌数字广告投放洞察总结

核心内容

本报告由Sensor Tower发布，分析了2025年亚太旅游出行品牌在北美、欧洲等市场数字广告投放的详细情况。报告涵盖了多个市场中头部旅游出行品牌的广告支出与曝光量趋势，并通过具体案例分析了All Nippon Airways、Cathay Pacific和Singapore Airlines等亚太航空公司的广告策略、投放渠道及热门素材。

主要观点

1. 美国市场是亚太旅游出行品牌数字广告投放的主力市场

• 美国是旅游出行行业数字广告支出最高的市场，2024年5月至2025年4月期间，总支出达35亿美元，曝光量接近3750亿次。
• 案例显示，All Nippon Airways、Cathay Pacific和Singapore Airlines在美国市场数字广告曝光量排名靠前。
• 在美国市场，桌面广告是主要投放渠道，其中All Nippon Airways、Cathay Pacific和Singapore Airlines分别将39%、54%和51%的广告支出用于桌面广告（包括展示和视频广告）。

2. 亚太旅游出行品牌在海外市场的广告投放策略多样化

• All Nippon Airways：注重季节性节点（如樱花季、节假日）进行广告投放，尤其在2025年2月美国市场曝光量环比激增13倍。投放渠道包括LINE、桌面展示广告和Meta系平台，以覆盖不同用户群体。
• Cathay Pacific：在海外市场（如美国、加拿大、日韩、澳大利亚和欧洲）加大广告投放力度，聚焦高价值长航线客群。在北美市场，桌面广告是主要渠道，其中54%的支出用于桌面视频广告，精准触达高净值人群。
• Singapore Airlines：在美国和日韩市场数字广告曝光量显著增长，分别同比增长232%和405%。广告素材突出“Singapore Girl”品牌形象及高端服务，投放渠道包括桌面展示广告、Instagram及LINE平台。

3. 韩国市场中Lotte品牌的数字广告表现突出

• Lotte在韩国市场数字广告曝光量达44亿次，旅游出行子品牌占总曝光量的13%。
• 数字广告投放高峰期集中在暑假和圣诞节、新年，Lotte Hotels & Resorts和Lotte Rentacar分别在这些时段加大投放力度。
• Lotte World Adventure通过与热门IP（如“DARK MOON”、“PEANUTS”、“Pokemon”、“WEBTOON”漫画）联名，提升品牌好感度。

关键信息

广告投放数据

• 美国市场：2024年5月-2025年4月，旅游出行品牌数字广告总支出达35亿美元，曝光量接近3750亿次，CPM超过9美元。
• 英国市场：Tourism Australia、Trip.com、Intrepid Travel等品牌数字广告曝光量领先。
• 日本市场：Rakuten Travel、Trip.com、All Nippon Airways等品牌数字广告曝光量领先。
• 韩国市场：Lotte品牌在数字广告曝光量榜单中排名靠前，旅游出行子品牌占13%。

广告渠道分析

• 桌面广告：是亚太头部航空公司在美国市场的重要投放渠道，覆盖商务舱、头等舱等高净值用户。
• 社交媒体平台：如Instagram、LINE、Facebook等，是亚太品牌在本土及海外市场的重要广告平台。
• 视频广告：在YouTube、TikTok、Meta平台等视频广告投放上也有显著表现。

品牌策略

• All Nippon Airways：以“日本旅行首选”为定位，结合传统日式服务与现代技术，强调启发与关怀。
• Cathay Pacific：以“志在飞跃”为理念，注重提升顾客体验与国际枢纽地位，投资超过1000亿港元用于机队、客舱产品、数码升级等。
• Singapore Airlines：以“Singapore Girl”为品牌形象，强调奢华与专业服务，聚焦高端市场。
• Lotte：注重季节性营销与IP联名，提升品牌在韩国市场的影响力。

数据来源与方法

• 数据来源于Sensor Tower的Mathematics平台，该平台通过网络广告样本统计和抽样方法估算广告曝光量、CPM及广告花费。
• 广告投放数据覆盖美国、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、法国、意大利、日本、韩国等市场。
• 各市场支持的广告渠道不同，具体信息请参阅报告第7页关于数据/方法的说明。

重点摘要

1. 美国市场是亚太旅游出行品牌数字广告支出与曝光量最高的市场。
2. All Nippon Airways、Cathay Pacific和Singapore Airlines是亚太顶级航空公司，在数字广告曝光量和营收方面表现突出。
3. 桌面广告是亚太品牌在美国市场的重要投放渠道，用于精准触达高净值用户。
4. Lotte在韩国市场数字广告表现亮眼，通过IP联名提升品牌影响力。

联系方式

• 媒体合作：press-apac@sensorTower.com
• 商务合作：sales@sensortower.com
• 访问官网：sensortower.com
• 查看博客：sensortower-china.com/blog

作者简介

• Rui Ma：移动市场高级分析师，深圳
• Donny Kristianto：首席市场洞察经理，新加坡
• Yena You：移动市场战略分析师，首尔
• Sara Tan：亚太地区营销运营经理，新加坡
• Hideyuki Tsuji：移动市场战略分析师，东京
• Nan Lu：亚太地区高级营销总监，旧金山